「达新分享」品牌借势营销需注意三大关键点.pdfVIP

2015 年刚开始，热点事件便接二连三地炸裂，范范生下双胞胎、周杰伦昆凌梦 幻婚礼、四爷若曦领证、微信朋友圈广告悄然上线、陈赫离婚……企业微博个 个也是紧跟热点，借势营销一波接一波。 何为借势营销？即将将品牌或产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里， 使消费者在这个环境中了解并接受的营销手段。 达新认为，新媒体时代，品牌借势营销，需要做好以下三点： 1、反应速度，越快越好 如刘诗诗吴奇隆领结婚证事件中，人称业界标杆的杜蕾斯反映就很迅速，从热 点传开到定下创意发出文案，前后不到五分钟，杜蕾斯对于热点事件的反映着 实令人咋舌。 当然，有时候你也“不用太快” 。 如1 月21 日凌晨微信朋友圈广告悄然出现，21 日上午，整个微博微信都炸开 了锅，官微微博竞相跟风“它来了” “它是什么”体，对于这类时效性特别强的热 点事件，常理来说动作越快越好，但达新认为，反应要快是前提，但发出的时 候，也要考虑到你品牌本身的粉丝习惯、接收热点的速度等。 杜蕾斯，1 月21 日上午11:14，“它是什么？” 263 转，276 评。 小米手机，1 月21 日16:01，“它是什么？” 472 转，224 评。 2 、掌握好品牌本身与事件的结合度。 1 月22 日晚22:00，演员@陈赫发长微博证实离婚，4 小时内互动量超200 万， 10 小时互动量近280 万，打破@文章同学周一见纪录，一时间微博大热。冈 本也很快做出了反应，但结合度不高且牵强，为了文案而文案，所以说，不是 所有热点事件都要跟，要掌握好品牌与事件的结合度。 再比如14 年，索契冬奥会，五环变四环一事，郑州联通便很好的切了这一热点 事件。索契冬奥会开幕式，五环变四环，@郑州联通在第一时间用原创图片结 合宽带网速调侃跟进热点。巧妙的结合引起线上线下超过 400 家媒体账号转发， @中国联通官微也转发引用。 3、多渠道推广，多平台扩散 从近几年热点案例来看，事件一般从微博传开，在各个平台扩散，在微博平台， 如果要让我们的借势营销效果最大化，形成更大的传播，让更多人看到，就可 以选择借助一些推广工具，比如粉丝通，达到事半功倍的效果。 此外，由于时事热点的时效性特别强，密集的信息流会冲散受众的关注力，所 以我们不能局限于一个平台渠道，否则传播效果便会被其短期的时效性打败。 可从不同角度剖析、根据品牌关联性在其他渠道进行扩散，如微信。 总之，借势营销并不难，却也并不简单，它不是灵丹妙药谁用谁好，要记得， 适合自己的才是最好的！