浅议商标品牌的战略与策略.pdfVIP

杂谈 随感 浅议商标(品牌)的战略与策略 樊广华刘宝玲 商标亦即品牌，是生产经营者在其生 难以推动市场。企业参与竞争的手段正逐 产、制造、加工、拣选或者经销的商品或者服 步从价格竞争转向非价格竞争，在诸多非价 务上采用的，区别商品或者服务来源的，由 格竞争中，品牌竞争越来越成为最重要、最 文字、图形或者其组合构成的，具有显著特 有效的手段。因此，企业必须树立、增强商 征的标志。 标意识，创名牌意识，才能得到长久的发展。 商标是商品经济的产物，它的地位和作 一、企业商标战略——创名牌、保名牌 用已逐渐被人们所认识。驰名商标家喻户 所谓商标战略，就是商品生产者或服务 晓，它所具有的高附加值，使得名牌商品的 的提供者，为了实现自己的经营战略目标而 价格比普通商品的价格要高出几倍、几十 制定的有关商标发展工作的远景规划或重 倍、甚至上百倍。在商品经济日益发达的今 大决策。创一大批国内外驰名商标，是我国 天，商品的交换对商标的依赖越来越大。同 商标工作的战略任务，也是摆在我国企业面 样品质的商品，由于商标不同，对市场和消 前艰巨而伟大的历史重任。驰名商标能够 费者的占有就相同。在现实生活中，商标已 给国家和企业带来巨大的经济效益，这已是 超出了标志商品来源的基本功能，它不仅是 毋庸置疑的事实。其实，驰名商标本身就具 区别商品来源的标志，而且是区别商品的标 有非常可观的经济价值。因此，有人说：驰 志、企业的标志。它是商标所有者的财产， 名商标是企业的无价之宝，是企业的摇钱 是社会的财富。 树，是企业无形资产的核心。目前，我国市 一个国家注册商标数量的多少，在一定 场品牌格局已初步形成。近5年来，从销售 程度上反映了这个国家经济发展的水平和 收入净增加值看，发展最快的品牌依次是海 企业对商标重视的程度。著名品牌越多的 尔、联想、TCL、长虹、康佳，主要集中在家电 国家和地区，其经济实力就强，拥有著名商 领域。 标的企业，就能够在市场竞争中立于不败之 创名牌商标应当注意以下几个问题： 地。如在99年全球500强企业当中，美国占 (一)要有商标战略的思想。世界上所 据170家、日本占据100家、欧洲100多家、有驰名商标的创立无不出于此道。日本 而中国仅有5家。 S0卜Ⅳ公司的产品刚进入美国市场时，美国 商标是企业进行市场竞争强而有力的 一家公司的经理提出，用美国的商标我可以 工具，谁拥有著名的商标，谁就能够轻而易 包销十万台，而洲公司的社长断然拒 举地击败竞争对手。随着市场竞争的不断 绝，并说今天卖不多，不要紧，几十年后，就 加剧，企业靠推销、降价、有奖销售等手段已 可以成倍、几十倍销售。结果创出了世界一 2DDI．8 45 杂i炎 随感 流的SONY商标。