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第1讲 出版专业实务中级课程 选题策划概述 案例：成功创意能征服消费者并创造巨额经济价值 美国动画片《功夫熊猫》1和2靠因其成功创意，创造数百亿经济价值，带动影视、出版繁荣；观众和读者受益。 中国文化元素（水墨山水背景、庙会、面条、功夫、针灸、店小二）的运用； 美国式励志故事情节（大熊猫阿宝学艺“相信自己，人人都能成为大侠”）。 成功创意的经验是编辑、作者进行选题策划要学习的核心内容。 编辑选题策划工作性质： 是作者（精神创作劳动）与读者消费需求之间的一座桥梁。 编辑选题策划： →策划出“对”的作品→消费者喜爱和受益→出版市场繁荣 →策划出“不对”的作品→消费者不购买→出版市场萧条 343亿元）， ?表明图书选题不符合读者要求。 一、编辑在审稿前的三项工作 一是信息采集 （选题策划的基础） 二是选题策划 （中心） 三是组稿 （选题策划的具体化） （06年真题）5．信息采集是( C )的直接基础和重要依据。 　　A．编辑加工 B．审稿　C．选题策划 D．校样通读 二、选题策划的概念 1．选题策划概念 是编辑人员依据一定的方针和主客观条件，开发出版资源，设计选题的创造性活动。（原来提法） 是编辑人员开发出版资源，设计选题的创造性活动。（今年新提法） 注意1：“主客观条件”，不能理解为选题策划就是编辑主观意愿去设计与选择选题的创造性活动。 （07年真题）1．选题策划是编辑人员依据一定的( A )，开发出版资源，设计选题的创造性活动。 A．方针和主客观条件 B．精神文化成果和物质材料储备 C．社会效益标准和经济核算方式 D．管理制度和人力资源 注意2：“创造性活动” 作者的创造性劳动形成作品； 编辑将设计与选择作品推向读者，也是创造性劳动。 2．选题的类型 按规格分： 系列性选题（如“纪念建党90周年”系列选题） 成套性选题（如“榕树下”系列丛书） 单项性选题 按重要性分：重点选题和一般选题 按时机分：计划内选题（2010年世博会选题） 计划外选题（08年汶川地震选题） （图书《幸存者》是作家李西闽介绍自己被埋在废虚里数天到被救后的人生感受）3．选题策划的作用 （1）有助于把握出版工作方向，落实出版工作方针 方向：在城市反哺农村阶段，要求出版社出版三农图书达到一定比例。 落实：各家社达到了三农图书的比例，就保证了出版方向。 （2）能够保障出版生产秩序 ?? 选题的策划、比例的分配，尤其是策划报告中对于图书印刷数量、发行方式与规模的规定，有利于出版社提前有组织地分配全社的人力、物力和财力。 ??? 如《易中天品三国》估计印制册数、印时间、资金数额、营销手段等，关系到出版社的运作秩序。 （3）能够保证和提高出版物的质量 四步：准备、设计、论证、优化 （原来提法） 四步：信息梳理、选题设计、选题论证、选题优化 （今年新提法） （一）信息梳理（今年新提法） 要对各种信息进行筛选和选择利用。 策划图书《风雪夜归人——的歌的姐的故事》，就要了解相关题材图书的基本情况。 （二）选题设计 1. 捕捉新的选题生长点 吴晓波《大败局》（浙江人民社）：从“介绍成功企业、成功创业”转变到第一次介绍“企业失败的教训”。 （巨人、三株、爱多、亚细亚等企业从如日中天的发展到突然折戟沉沙的教训，畅销70万上百万册） 2. 构思出版物的总体结构 （1）要思考选题内容的创新点（制高点） 图书《风雪夜归人——的歌的姐的故事》选题 生长点：关注弱势群体 创新点：出租司机——弱势群体的纯朴真挚的思想、大度宽广的胸怀：经济够用就行，思想上与人为善。 剧本《大生活》（张国立） 生长点：关注弱势群体 创新点：小人物想过大生活。 （2）要思考选题的社会效应（契合度） ?《风雪》主题：弱势群体因纯朴而容易满足，幸福指数高。 ?钱多位高的所谓成功人士：社会神压力大、幸福指数低 ? 契合点：人们正思索为何物质条件好了而幸福指数不高了。 （3）要思考社会文化的需求（关联性） ?《风雪》主题与社会文化（挖掘小人物、弱势人群的生活特质和优点）关联。 ?《阿甘正传》、《刘老根》、《我是老板》（姜武）是社会文化需求的产物。 （三）选题论证 论证的内容：主题、内容、形式、市场前景、可行性、主客观条件等的全方位论证。 ?论证的方式： ?研究分析（主题内容到底能与“挖掘小人物要过大生活心理”的文化相结合） ?组织讨论（个人思考与专家交流） ?问卷调查（《风