以新型电子商务模式促进镇江旅游业发展的策略研究【荐】.docVIP

以新型电子商务模式促进镇江旅游业发展的策略研究 一、立项依据（包括所需研究问题产生的背景、研究目的和意义、国内外的研究状况等，不超过800字。） 1、研究背景 随着信息社会的快速发展，旅游电子商务凭借其高效率、直接化、全球性、数字化、低成本等特点，对旅游活动和旅游经济增长都产生了巨大的影响，成为促进旅游业发展、推动旅游业经济增长方式转变的重要因素之一。2012年7月，国家旅游局颁布《关于鼓励和引导民间资本投资旅游业的实施意见》以鼓励发展旅游电子商务，支持民营旅游企业加快规模化、网络化发展。在我国区域旅游资源越来越少，客源市场竞争激烈，产业结构有待完善，客户需求差异化发展的大背景下，旅游业作为国民经济的支柱产业之一, 只有突破传统模式,以信息化促进产业结构的优化和升级，才能促进生产、改进管理、改变消费、改善贸易，最终实现旅游业的可持续发展。 镇江市作为“苏南城市”的重要成员之一，有着得天独厚的地理位置和交通优势，是著名的山林城市、文化名城，同样也存在旅游资源开发缺乏合理规划、旅游产品开发不足、旅游宣传促销力度不够等一系列问题。鉴于此，推进旅游产业转型升级，开发和利用信息资源，以信息化带动产业化, 是把握发展机遇、加速推进镇江旅游业又快又好发展的必然选择，也是发展国民经济支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业的内在要求。 2、研究目的和意义 本课题主要研究镇江市传统旅游业现状，并针对现有不足，进一步探讨新型旅游电子商务模式的应用，以推动镇江旅游业转型，达到增强旅游企业竞争力，促进镇江旅游业全方位、快速、健康发展的目的。本课题研究对提高镇江市旅游产业竞争力、推动其实现可持续发展有着重要的理论和实际意义，对其他同类地区也有一定的参考价值。 3、国内外研究现状 旅游电子商务的概念始于20世纪90年代, 但目前学术界对其还没有一个完整统一的定义。在国际上沿用较广的是世界旅游组织对旅游电子商务的定义,该定义主要概括了旅游电子商务的应用领域, 侧重对其功效的描述, 但并未凸显旅游电子商务自身的特征。国内学者对旅游电子商务也有过不同的定义，这些定义出发的视角不同, 也各有其侧重点,但还存在一些不完善的方面，如主体定位欠合理、内涵和外延界定不准确等。基于全面性考虑，本课借鉴杨路明、巫宁学者的研究成果，认为旅游电子商务是指通过先进的网络信息技术手段实现旅游。 国内外学者对旅游电子商务已进行了多方面研究，综合其研究成果，我们可以发现受自身旅游电子商务发展情况影响，国内外对于旅游电子商务的研究内容各有侧重，国外研究主要集中在旅游电子商务实现的手段，关注信息技术在旅游电子商务方面的应用；而国内学者则较关注现状—对策研究，针对旅游网站建设不成熟, 信息化总体水平偏低, 运营环境缺乏安全保障三大问题，提出相应的未来发展战略。但策略分区研究较少，一般集中在经济发达省市，尤以浙江、江苏、福建三省和杭州、苏州、深圳等城市为典型。 尽管现有研究种类丰富，研究成果颇多，但是分区研究仍较缺乏，对镇江旅游业发展的研究还局限于传统旅游业的优劣分析，欠缺时代性和先进性；旅游电子商务应用意义研究成果丰富，但对于旅游电子商务模式的建设研究还相对缺乏；且与国外研究相比，国内研究量化、实证研究总体比例不高，且多数文章没有进一步分析其可行性及可行域；且目前的研究对旅游电子商务应用的支持环境,较少涉及,不能及时关注用户需求以及市场环境变化，从而得出的对策建议也比较单薄，缺乏系统的对策研究。 二、研究内容和目标（包括主要研究内容、研究目标、拟解决的关键问题及本项目的创新之处等，不超过1000字。） 1、研究内容? （1）旅游电子商务相关理论分析 本课题总结国内外关于旅游电子商务的相关理论基础，深入探讨旅游电子商务的内涵特征、影响因素，从时代和社会的需求，信息技术推动，企业信息化建设、旅游产品特性等方面，构建一般旅游电子商务影响因素模型，并套用模型因素，探讨影响镇江旅游电子商务的关键因素，为后面的具体研究提供理论借鉴； （2）镇江旅游业发展的现状分析 本课题主要通过问卷的形式，针对游客对镇江传统旅游的满意度、需求以及镇江旅游业现有不足之处进行调查，以便之后有针对性地将新型电子商务模式应用到镇江旅游业中； （3）镇江应用旅游电子商务模式的必要性和可行性分析 本课题应用SWOT分析方法针对镇江旅游业发展所面临的机遇，威胁及自身的优劣势进行分析，研究镇江运用新型电子商务模式推动旅游业转型发展的必要性和可行性，并在此基础上应用旅游网络营销理论对镇江旅游业提出具体的网络营销策略； （4）典型案例比较分析 本课题综合比较地区旅游目的地、旅行社、酒店以及旅游中间产品的电子商务发展情况，综合评价现有旅游电子商务的发展模式，为研究推动镇江旅游电子商务模式发展提供经验借鉴； （5）镇江旅游电子商务模式应用研究