微博时代+报纸副刊的转型路径浅探.pdfVIP

今传媒 2012年第11期 新兴传媒 徽博腑代 报纸副刊的转型路径浅探 刘兰明 (镇江报业传媒集团 《京江晚报》，江苏 镇江 212001) 摘 要：伴随着微博的兴盛，信息的传播方式、文字的表达方式以及文学的生态环境，都正在发生深刻的变化 对此，作为 承载社会责任，传播思想文化的报纸副刊，该如何作为?在传统的报刊副刊中引入微博似乎已不再是疑问，而如何借鉴微博的形 式，更好地改造副刊，正成为当下越来越多副刊编辑考虑的问题。本文结合一些媒体的实践和个人的设想，提出了在微博时代对 报纸副刊转型路径的几种探索。 关键词：微博；微博时代；报纸副刊；转型路径 中图分类号：G255_3 文献标识码：A 文章编号：1672—8122(2012)11-0104—02 短短 140个字，空间虽小，能量却很大，也许不到 1分 上，不仅可以增强副刊的时效性，而且可以巧妙地表达编辑 钟，就能引起一场轩然大波，这就是微博的力量 l【J。进入微 的观点和立场，体现编辑意图。当然，博丰的生活感悟也m 博时代，我们的生活方式、社交方式和商业模式正发生深刻 以移植。编辑需要做的就是围绕 自己设置的主题征集与筛选。 变革，也使得文字的表达方式和文学的生态环境随之改变。 《春城晚报》副刊版开设了名人微博专栏，刊登社会名 作为一种新兴媒体，微博对传统媒体——报纸产生了很大的 人名流的微博精选，吸引他们的粉丝进行纸上蒯『读。副刊的 冲击，在微博群体越来越多的同时，报纸的读者和作者群正 名人微博栏 目，有着广泛的网络支持。截至2011年9 ，以 进一步缩小，而副刊首当其冲受到影响。面对微博，报纸副 作家实名认证的方式注册微博的数量已经超过 1000位。这其 刊该如何转型?结合少数媒体正在进行的尝试，笔者认为， 中，既有韩寒、安妮宝贝、张悦然、李承鹏、慕容雪村、蔡 可以借鉴微博，从内容到形式来改造传统的报纸副刊，使之 康永、六六等新一代潮人作家，也有王蒙、贾平凹、毕 I{I宁、 更有时代感，而思想上依然紧扣文以载道的内核。 莫言、刘震云、阿来、余华等传统作家L2J。截至今年 2川， 实名认证的微博名人达到4O万，认证的微博达人突破200万。 一 、 路径之一：把微博移植NN~1]上 他们在微博上表达鲜明的个人主张，抒发生活的点滴，吸引 副刊，不仅是文学的创作园地，也是思想的舞台。20世 着粉丝围观与点评。通过名人微博这种方式，副刊编辑町 卜j 读者一起分享名人的人生体验与感悟，拉近编辑读者的距离。 纪初叶，报纸副刊经常刊登时事评论和政论，成为传播新思 想、新思潮的绿洲，为整个新文化运动建立了功勋。而今天 南《方都市报》在微博移植上的尝试更多元，其 《副刊 微· 观》版开设了多个栏 目，如：微焦点、微趣图、微笑段了、 的许多微博，从某种意义上，也承担着 “微政论”的功能，因 微博课堂、微数字等栏 目。版面上，从名人到草根的精彩微 此，不妨把微博评论移植进报纸副刊。 博集萃均有涉及，让读者从中感觉到观点的碰撞、思想和情 炒得沸沸扬扬的崔永元批评湖南教育厅 “三不”事件 (不 感的共鸣。如果微博中有一两句话，让读者觉得与其心彳『戚 反对、不支持、不参与)，肇始于崔永元本人的微博。他在微 博中写道：“我们非常愤怒，在此正式评价湖南省教育厅：不 戚焉，这就是副刊编辑的成功。 努力、不作为、不要脸 !”紧接着，许多人在微博中呼应这样 二、路径之二：设置主题组织微创作 的批评。“@全能冠军的长征；真