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3，从品牌的定义角度去解释李宁的标识和口语，并结合当时的竞争环境以及品牌管理角度出发去分析出李宁换标换口号辩证看待李宁换标换口号行为的合理性和不合理性； 很好。亦可结合换标后业绩。业绩变化与换标有否关系，谈谈你们的看法。　品牌重塑，顾名思义是指品牌的再塑造，是指推翻以前品牌在人们心中的形象，通过重新定位目标消费群体、提高产品质量和服务、运用品牌营销等手段，重新推广品牌形象、提高品牌知名度进而逐步产生品牌号召力，形成品牌效应和品牌核心价值的过程和活动。 李宁新LOGO标志公布 新口号Make The Change 中国网 　　时间： 2010-07-01　　发表评论 为了配合全球市场的拓展，李宁体育用品有限公司将在2010年第三季度开始更换新的LOGO，产品涉及李宁运动鞋、服饰、配件及球类等全部产品线，同时全球李宁专卖店和企业UI都将使用此新标志。李宁新LOGO的设计依旧沿用了旧标志的设计概念，飘动的造型将更加锐利和富有动感，传达给消费者“突破、进取、创新”的产品文化。（来自） “Make The Change”成为了李宁的品牌新口号，将会在市场推广中替代“一切皆有可能”。李宁品牌的口号自从90年代起，经过了数次变化，其中的“出色源于本色”、“把精彩留给自己”至今也都不能说是退出了历史舞台，因此消费者所担心的“一切皆有可能”会不会销声匿迹，潭友店认为不会。“源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创造者发出的呼告号召。”李宁公司品牌负责人表示。 此外，李宁品牌新标识不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，又以“人”字形来诠释运动价值观。李宁公司品牌负责人解释称：“鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。” 这项极具创意的、持续时间为5分钟的行动正是出自“李宁”的手笔，它也是90运动的一个重要组成部分。借助此次够炫、够抢眼、够前卫的活动，李宁将“勇于创新，敢于行动”的品牌精神传递给消费者，同时表达出对品牌转型、攻占年轻消费族群的强烈信心。 此次“90运动”只是李宁庞大的品牌重塑计划中的一环，根据报道，李宁2009年在中国市场的销售收入为83亿元人民币，较2008年的65亿元增长了25%，在国内体育用品市场稳居第一的宝座。世界品牌实验室今年4月底公布的2010年“中国500最具价值品牌”报告中，李宁以127.34亿元的品牌价值，成为体育用品的领头羊。从这些数据看，李宁品牌正在进入一个飞速发展的黄金时期。 但深入分析，情况并不乐观。和很多品牌一样，李宁品牌也面临消费者构成略为老化的问题，据相关调查显示，在李宁品牌实际消费人群中，超过50%的消费者年龄在30-40岁之间，在25岁以下的消费者群体中，李宁的市场份额明显偏低。随着时间的推移，年轻一代的选择将最终决定李宁的前途，因此，提高年轻人的品牌认同是此次李宁品牌重塑的根本原因。 目前，“李宁”已经开始了其品牌重塑之路，在6月底的20周年庆生会上，全新的“人”字型的标识换下了沿用20年的旧标，新口号“MaketheChange”——“让改变发生”给人一种敢于求变、勇于突破的感觉，以英文口号代替中文口号，也显示了李宁向国际市场进军的规划。 同时，“90后李宁”系列平面广告也开始了铺天盖地的宣传，此次90运动更是其品牌重塑道路上一个值得铭记的标志性事件。 耐克订货额同比增11% 李宁竞争环境更艰难 字号:小 中 大2010-12-23 　　昨日（12月22日），耐克发布的2011财年第二季度财报显示，截至11月30日的第二财季，耐克实现净利润4.57亿美元，比去年同期大幅增长22%。第二季度营收为48.4亿美元，比去年同期的44.1亿美元增长10%。 　　并且，定于2010年12月份到2011年4月份之间交货的耐克牌球鞋和服装订单总额为77亿美元，比去年同期增长11%，前一财季增幅为10%。 　　对此，耐克首席执行官帕克表示，近期公司业绩呈现良好的发展势头，旗下每个品牌和产品分类在近期都实现了增长。目前市场业绩的增长重心将会放在新兴市场、耐克的DTC模式、子品牌匡威以及茵宝上。但是，帕克警告称，运费、劳工和原油成本的上涨可能会对公司业绩的增长带来压力。 　　与耐克公司订单金额上涨11%相比，李宁公司2011年第二季度的订单金额却同比下滑了6%。李宁公司此次订货会是2008年后首次量上的下滑，此前的2011年一季度订货会服装和鞋类产品的数量分别还有5％和1％的增长。此消息致使李宁公司连续两个交易日股价累计跌幅达20.28%，总市值蒸发逾45亿港元。 　　除订货额下降之外，各大券商也纷纷表示不看好。摩根大通将李宁公司明年及