浅析英语广告中修辞运用.pdfVIP

第 卷第 期 四川理工学院学报 社会科学版 21 5 ( ) Vol.21No.5 2006年 月 ( ) 10 JournalofSichuanUniversityofScienceEngineeringSocialSciencesEdition Oct.2006 【语言文学研究】 浅析英语广告中修辞的运用 陈 琪 四川理工学院 外文系 四川 自贡 ( , ) 643000 摘 要 修辞作为英语广告文体特征的一个重要方面包括了双关 排比 拟人 押韵等手法 研究修辞特征不仅 : 、 、 、 。 能帮助国人更好的欣赏英语广告 也能对中国企业的英语广告设计起到积极的作用 文章主要对英语广告修辞学方 , 。 面的语言特征进行了初步的探讨 讨论范围仅限于报刊杂志中的商业广告 分析了广告的定义 目标 广告语言对修 。 , 、 、 辞的要求 常见的修辞手法等,并选取了一篇广告就其修辞手法进行了全面的分析。 、 关键词 英语广告 修辞手法 修辞分析 : ; ; 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: ( ) H315 A 1672-8580200605-0121-04 随着我国改革开放步伐的加快及世界经济日益全球 解 说服和行动 ACCA[1]6 要达到这个目标 英语广告对 、 ( ) 。 , 化 越来越多的中国人开始熟悉英语广告 它们帮助人们 语言的使用就必须考虑到语言的情感功能 美国的翻译 , 。 。 从一个侧面增进了对国外信息的了解 因此 我们有必要 理论之父奈达 EugeneA.Nida曾指出 据调查 虽然信 。 , ( ) :“ , 对其进行研究,以帮助人们更好的欣赏和应用英语广告。 息的传递发生在大多数语言之中,但它们所反映的言语 广告从用途上大致可以分为商业广告与非商业广告 本 交际的实际情况可能不会超过20% [2] 人与人之间的交 。 ”。 文选择的是各种盈利组织的广告 即商业广告 而且仅涉 流主要的是通过语言等载体进行的情感交流 因而 语言 , , 。 , 及报刊杂志中的商业广告 的情感功能是语言最有用的功能之一 在需要改变听者 。