基于信息对称分布的品牌竞争策略选择.pdfVIP

172 经济与管理研究 《西南民族大学学报》(人文社科版)2006／4总第176期 基于信息对称分布的品牌竞争策略选择 刘鸿渊刘佳音 [摘要]传统的品牌是以企业与企业、企业和消费者之间有关产品和服务的质量、性能等信息不对称为 条件的，其竞争策略的核心是“品牌价值”。以计算机为代表的信息技术的产生与发展，改变了企业与 企业、企业与消费者之间的市场关系结构，使围绕品牌而形成的企业与消费者之间的关系结构更加复 杂化。信息技术发展不仅有利于企业了解消费者的真实需求，而且也有利于消费者的消费决策，对传 统的品牌竞争策略提出了挑战。 [关键词]品牌市场功能；品牌管理；信息技术；客户价值 中图分类号：F273 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2006)04—0172—04 基金项目：西南石油学院科研项目“新旧经济互动时代的中国企业变革研究”的阶段性成果之一。项目编号(292) 作者简介：刘鸿渊(1965一)，男，博士．西南石油学院工商管理学院副教授。四川成都610500；刘佳音，西南财经 大学金融学院。四川成都610074 一、问题的提出