消费社会、流行文化与媒介影响力分析【荐】.pdfVIP

华南农业大学学报(社会科学版) OFSOUTHCHINAAGPdCULTURALUNIVERSITYNo．32007 2007年第3期 JOURNAL SCIENCE (第6卷) (SOCIAL EDITION) (V01．6) 消费社会、流行文化与媒介影响力分析 王爱伟1，高 雪2 (1．武汉大学新闻与传播学院，湖北武汉430072；2．中国海洋大学学报编辑部，山东青岛266003) 摘要：时尚杂志背后是消费社会这个庞大的社会背景，对消费文化中时尚期刊的研究表明了媒介与 消费社会、流行文化的关系。时尚期刊的媒介影响力在矛盾中不断扩张并在全球化背景下形成时尚传 播链。 关键词：消费社会；流行文化；传播媒介 中图分类号：G05 文献标识码：A 文章编号：1672—0202(2007)03—0112—06 时尚是一种具有重要的经济、环境和文化意义的工业。检阅西方的时尚历史可以发现，时尚的自 由表现、轻松玩乐和自得其乐的一面和无力购买自己生产的服装的制衣工人形成鲜明对比。在光鲜 亮丽的模特背后和具有益惑力的文字背后，隐藏着时尚商家的周密布局和周到的商业策划。 一些期刊就是为了目标市场的广告而“量身定做”的。广告产品与期刊的目标市场要高度重 合。如此，在产业链上，就形成了一条信息传递的链条：制造商和销售商(物质和服务产品)一一传 媒业；期刊及各类媒体(广告)——消费者(中间消费和最终消费)。可以看出，在这条信息流中，承 担广告载体的媒体成为联系经济活动与消费的重要中介。 对于时尚杂志，广告就是其精神的一个部分，时尚卖的就是物质。Lv又出了什么新包，哪些 牌子又在换季了，甚至品牌代言人的更替，这些商业信息本身就具有一定的商业价值。同时，对于 阅读时尚杂志的读者来说，阅读广告也是其内在信息需求。广告并不完全肢解杂志内容，时尚杂 志的广告本身就是时尚杂志不可分裂的一部分。时尚杂志将这一商业信息的传递功能更加放大 化的加以利用。在消费社会这个环境下，它通过大众媒体有效的策划和操纵时尚制造业。 时尚杂志的背后是消费社会这个庞大的社会背景。消费社会是一种特殊的社会类型，它颠覆 了以生产为中心的社会结构，将消费和消费行为置于主导地位之上，这里的消费不是个人的消费 行为，而是一种主动的集体行为，是与社会的价值体系及社会的控制功能相联系的一整套制度和 道德。“消费社会也是进行消费培训、进行面向消费社会驯化的社会——是与新型生产力的出现 J_73 以及一种生产力高度发达的经济体系的垄断性调整相适应的一种新的特定社会化模式。”u 时尚杂志是一个巨大的时尚制造业的商业海报和排头兵。广告是时尚杂志的最重要构成部 分。消费者自己所构建的社会意义系统，其实也是由大众媒体来策划、操纵并体现的。因为只有 大众媒体能印证个体行为的社会意义，它取代了传统的家族、同事和邻里的参照关系，成为最权威 的、最有代表性的价值系统，决定着人们的选择。媒体总是能找到一种为新品牌的香水或者香波 特地开发的功能和文化含义，正如它总能证明一种新款的领带或衬衣的特殊意义，总能解说新设 计的冰箱和空调的不同凡响的特点或找到比已有的市场产品更有益于健康的重重理由。 一、消费文化中时尚期刊的研究 人们在消费实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，是社会文化整体的一个重要组 收稿日期：2007-03—14 作者简介：王爱伟(1971～)，男，山东济宁人，武汉大学新闻与传播学院博士研究生，主要研究方向为新闻学 万方数据 第3期 王爱伟，高雪：消费社会、流行文化与媒介影响力分析 113 成部分。消费文化的内涵十分广泛，主要包括人们在消费品生产消费过程中所体现的反映一定社 会历史背景的价值观、消费观、审美观、道德水平、文化教育水平、