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网站病毒式营销策略分析的文献综述范文格式 网站病毒式营销策略分析的文献综述 网站就是为人们提供这种服务的社交网站。 网站最早起源于美国，我国近 年来网站发展迅速，各类网站如雨后春笋破土而出，受广大网民的欢迎和追捧。 于是，在这样一个全新的网络社区时代，给网站的口碑营销带来了病毒式扩散效 应。病毒式营销是基于口碑营销理论，是指发起人发出产品的最初信息到用户， 再依靠用户自发的口碑宣传，是网络营销中的一种常见而又非常有效的营销手 段。成功的病毒式营销往往是基于对既有人际关系的良好运用。由于网站同样也 是基于现实人际关系而发展起来的，因而病毒式营销对于网站的推广具有特别重 要的意义。 一、关于网站的研究 目前对最常见的解释是：Social Network Service，中文直译为社会化网络服 务。我国的解释多为Social Network Site，即社区网站，也是本文研究对象。网 站最早起源于美国，在风靡全美的一大批网站中，XX 和XX 既是元老又是佼佼 者。 （一）国外网站的研究 国外关于网站的研究有加州大学伯克利分校信息学院教授Boyd对社交网络 和美国青少年文化的研究。密西根州立大学通讯、信息和媒介学院教授XX 和 XX合作总结了定义、历史和研究现状态，并在《计算机中介研究》杂志中发表 文章。MIT 实验室的XX 教授用符号理论对个人简介文字分类研究，他指出评估 性符号可以增加个人简介的可信度，而协商性符号可以增加个人简介的丰富性。 西北大学传播与社会学研究小组的XX 于2007年在《计算机中介研究》杂志中 发表文章“谁的空间—中的使用者和非使用者”，他通过调查研究发现，尽管中 青少年人数众多，但真正的使用者是那有高教育背景和社会地位的成年人。 （二）国内网站的研究 我国学者对网站在国内的引入、发展和现状做描述性分析，比较有代表的是 XX、XX于2008年在《中国新通信》中发表的文章“中国式发展方向”，他们对 中国的网站的引入、发展、格局、营销策略和未来可能的趋势作了描述性分析。 青小红、李欣源和吴加录分别对国内各大校园进行梳理，分析其营销思路和下一 步盈利空间，其中吴加录还提出校园用户个人盈利模式。郑宇钧、林琳于2008 年在《中国新通信》发表“当校园照进现实—校内网的人际传播模式探讨”一文 中从实证的角度，通过搜集两所高校的校内网用户的数据，从传者、内容、媒介、 受者、效果、动机、情境七个方面对校内网的人际传播模式进行研究。 （本文章版权归作者所有，更多 网站病毒式营销策略分析的文献综述范文格式请浏览 ）