网络外部性与规模经济性的替代关系.pdfVIP

维普资讯 第 10卷第3期 管 理 科 学 学 报 Vo1．10No．3 2007年 6月 JOURNALOFMANAGEMENTSCIENCESINCHINA Jun．2007 网络外部性与规模经济性的替代关系① 陈宏 民 (上海交通大学管理学院，上海 200052) 摘要：研究网络外部性与规模经济性共同存在的情况下市场的变化、分析了网络外部性与规模经济 性的替代关系与强度、规模效应导致的市场完全覆盖以及完全覆盖后的影响力变化等问题．研究表 明：(1)网络外部性与规模经济性对于市场价格和产量的确定，存在明显的替代效应，从而可以用 综“ 合规模效应指数”来刻画两者的综合效果；(2)网络外部性与规模经济性的增强会增加消费者剩余， 却可能减少企业利润；(3)“综合规模效应指数”可以唯一地确定市场的完全覆盖，另外在市场完全覆 盖前后，综合规模效应对企业利润所产生的影响是不同的、 关键词：网络外部性；规模经济性；替代；市场覆盖 中图分类号：F271 文献标识码：A 文章编号：1007—9807(2007)03—0001—06 0 引 言 鉴，把在一个方面取得的成果很方便地应用到另 一 个方面．网络外部性既然被称为 “消费者规模经 网络外部性 的研究可以认为是从 Katz和 济性”，应该也能秉承这一传统．所以，从某种意义 Shapiro在 1985年的综合性成果_1J开始才进入实 上讲，规模经济性的研究成果在多大程度上能够 质性发展．20世纪90年代是网络外部性研究的 “转化”到网络外部性的研究中，取决于人们能在 第一个收获季节．从标准化与兼容性[，到技术选 多大程度上找到两者之间的相似性、 择l0；从知识产权保护l，到政府 的反垄 断政 而寻找两者替代性的目的是为了设计一个 策_5；无论是理论模型还是产业的实证分析方面 “综合规模效应指数”，以刻画两者对市场价格、产 都取得了阶段性成果．作者从 20世纪90年代末 量、消费者剩余、企业利润以及产品定位、进入壁 开始研究 网络外部性，近年来也做 了一些工 垒等市场重要变量的综合影响．在对网络外部性 作[～ ． 研究的过程中，作者发现，网络外部性显著的产业 本文的研究基于如下的初衷：寻找网络外部 往往规模经济性也比较明显；两者对市场的影响 性与规模经济性在经济分析中的相似性和替代 很相似．如果能够找到其替代效应 ，则可试图直接 性．规模经济性是产品在生产领域的一种重要特 通过考察其综合效应来获得对市场的影响，而不 性，即生产数量越多，厂商生产的平均成本越低． 必分别对两者进行分析 ． 网络外部性则是产品在消费领域的一种重要特 研究网络外部性与规模经济性之间替代关系 性，即消费该类产品(包括与其兼容的同类产品) 的成果非常少见．Cremer讨论了两个不同特征(一 的用户越多，该产品对用户就越有价值 ．大家知 个使用成本为线性，另一个则是规模报酬递增)的 道，在微观经济学里，生产者理论与消费者理论在 网络的替代问题_1133_，该论文研究了从社会福利角 技术表达的形式上有着惊人的相似；这使得研究 度和从市场竞争角度的不同选择，提出协调失灵 者在技术处理和市场分析中可以有效地相互借 (coordinationf