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设计与人文 浅谈标志的象征意蕴与设计形式感关系 周书林 (江苏省南通航运职业技术学院人文艺术系226010) 摘要：标志作为视觉语言的的图形符号，是一种浓缩的视觉艺 感强，转换的速度不一样； “线”的性格由于其形态的不同而不 术语言，是企业、集团理念和精神内涵的传播栽体。一个成功的标 同，垂直线象征着上升、直立、力度、生命、正直、正义。平行 志，需同时具备新颖独特的设计形式感和明确的内在意蕴，本文就标 线象征着稳定、安静、广阔。斜线象征着方向、动感、力度。折 志的象征意蕴与设计形式感之间的关系进行探讨和研究。 线富有量感。几何曲线富有动感、弹性。自由曲线则表现为女 关键词：标志；象征意蕴；设计形式感 性、温柔、自由、优美、洒脱、零乱等；“面”的性格同样是由 Abst asvisual of a 于其形态的不同而不同，正方形表现为端正、有力、稳重、正 ract：Signs languagegraphicsymbols．is concentratedvisualart the ideasandthe 直、呆板。正三角形表现为稳定性强、严肃、崇高、向上。圆形 language，isenterprise，groupspread ofthe connotationcarrierA of also success，must 表现为匀称、完整、完美、弹性、力度强和动感强。还有“体” spiritual symbol possess innovativeand formandaclearsenseofinner uniquedesign implication，的性格，其最大的美感就是有质有量。 thisarticlemarksthe and offormsto the design 谈到标志的象征性就更离不开色彩的象征性了。说到色彩 symbolicmeaning explore betweensenseandresearch． 的象征性，首先要了解人们对色彩的联想。从大的方面来说，色 relationship 彩分为暖色系与冷色系，暖色系令人联想起温暖；冷色系令人联 引言 想到寒冷。从细的方面来看，就显得更为复杂些，由于地域文 标志作为视觉语言的的图形符号，在人类文明的发展中已经 化、宗教信仰、社会规范、自然景观和日常用品的影响，使人们 有五千年的历史。而且，随着科学技术的现代化和传播方式的多 看见不同的色彩就会自然地产生种种的联想和情感：红色使人联 样化，标志在人们的观念中不再是简单的符号，而是一种浓缩的 想到火、血、太阳，象征喜气、热忱、危险；橙色联想到秋叶、 视觉艺术语言，是企业、集团理念和精神内涵的传播载体。一个 晚霞、果园，象征温暖、健康、和谐；黄色联想到阳光、灯光、 成功的标志，需同时具备新颖独特的设计形式感和明确的内在意 月亮，象征光明、快乐、富贵；绿色联想到大地、草原、秋空， 蕴，基于此，笔者就标志的象征意蕴与设计形式感的之问关系进 象征和平、环保、新鲜；蓝色联想到天空、海洋、湖泊，象征深 行探讨和研究。 邃、宁静、理智等。标志的色彩是根据标志所表达的内容来选择 一、标志的起源 的，色彩象征性和图形的象征性要做到吻合。 标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把 三、标志的设计形式感 来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号(包括 所谓“形式感”就是人们对于形式的感觉，从作用上说，就 文字)、色彩等，经过艺术提炼和加工，使之