- 1、本文档共5页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
如何确保建材活动促销成功?.pdf
建材企业要招商找九正
时间快·性价比高 ·管道多·效果好
如何确保建材活动促销成功?
成功的促销活动具备哪些特征?大量的市场实践证明 ,成功的促销活动
一般具有如下特征:
1抢先出手
事实 ,无论活动形式怎样 ,只要是第一个举办类似活动的品牌 ,效果
永远强于第二、第三、第四个追随者。因此,抢先出手 ,主动地做活动 ,
主动地挑起竞争 ,应当成为我们在未来终端市场运作当中的一项基本原
则。
唯有如此 ,我们才可以确保我们的客户掌握市场竞争的主动权 ,确保我
们在市场竞争中处于有利地位。我们一定要做领导者 ,我们一定让竞争
对手成为跟随者,否则,等待我们的必然是被动挨打、疲于应付。
2吸引眼球
一场成功的促销活动 ,能否吸引公众的眼球至关重要。通常 ,吸引眼球
有以下几种做法:
(1)不限量,特价销售
在活动时,推出价格明显低于市场价的特价商品,必然可以吸引眼球 ,
在具体实施中可以做不限量的常规特价销售。
建材企业要招商找九正
时间快·性价比高 ·管道多·效果好
(2)超低特价,限量销售
超低特价活动既可以做抽奖式超低特价限量销售,也可以做定时抢购 ,
如活动期间指定一个时段作抢购。比如:在活动当天上午11点,推出
若干个商品超低特价,限量销售。
(3)超值买赠
买赠活动要想吸引眼球,赠品一定遵循 “名牌、贵重、稀少”的原则 ,
溢价空间大。譬如 :“买任意一件商品送价值398元德国厨具一套”就
远不如 “买(参与活动商品 )就送价值399元美的12小时预约微电脑
电饭煲一台”效果好。
赠品的市场价格一定要有公信力 ,比如 :此款赠品在当地的超市或者苏
宁、国美有售,且卖场价格和活动宣传的赠品价格一致。
(4)加价买赠
加价买赠很普遍 ,如来自香港的精制品超市——屈臣氏的买满30元加
5元换购 ,买满50元加10元换购。IT行业的买笔记本加99元送打印
机一台等等。
加价买赠的本质是牺牲赠品行业的渠道利润 ,来博得顾客的超值感。加
价买赠的精髓在于:顾客加的价要少,赠品的价值要高、赠品是名牌。
如渠道利润偏高的的小家电行业 ,水家电行业等等。譬如 :购全场任意
建材企业要招商找九正
时间快·性价比高 ·管道多·效果好
一件商品再加99元即送价值399元美的电脑电饭锅一台 ,超值感非常
明显。99元买价值399元的名牌电饭锅,只要(参与活动的)商品的
零售价格不是高的太离谱,必然有顾客会动心。
以上案例中,厂商承担的赠品费用其实很少。此款赠品市场价格399
元 ,渠道团购价仅 180元 ,抛去顾客承担的99元后 ,厂商共担的费用
仅81元 ,1 :1分担 ,每家只承担40元的费用。毫无压力可言 ,完全
可以放开手、疯狂送。
举办加价买赠活动时 ,赠品选择名牌、有售后 ,或无需售后 ,或商家自
行承担售后但有售后利润、市场零售价格高 ,但渠道价格不透明的产品
往往会取得很好的效果。
(5)零元
顾客凭活动报纸广告领抽奖券 ,现场定时抽奖 ,获奖即可获得参加活动
的商品一件。
(6)不花钱,摸大奖
顾客持活动单页排队摸奖 ,大奖为指定的参加活动的商品一件 ,然后设
置相应的二、三、四等奖,未中奖送小礼品一份等等 ,也可以确保吸引
眼球。
3宣传到位
建材企业要招商找九正
时间快·性价比高 ·管道多·效果好
宣传是否到位直接决定着促销
您可能关注的文档
- 奶茶店公关企划.ppt
- 奶豆腐策划案模板.doc
- 好万家开业活动方案.doc
- 好丽友2013派节网络传播活动.ppt
- 好书推荐活动方案.doc
- 好学校+选择+努力=好人生.doc
- 好孩子学校师生欢度棕香端午节活动.doc
- 好房子有面子,电影下乡活动.doc
- 好掌柜电商学院-建材企业网站策划方案.doc
- 好玩的水主题活动方案.doc
- 第十一章 电流和电路专题特训二 实物图与电路图的互画 教学设计 2024-2025学年鲁科版物理九年级上册.docx
- 人教版七年级上册信息技术6.3加工音频素材 教学设计.docx
- 5.1自然地理环境的整体性 说课教案 (1).docx
- 4.1 夯实法治基础 教学设计-2023-2024学年统编版九年级道德与法治上册.docx
- 3.1 光的色彩 颜色 电子教案 2023-2024学年苏科版为了八年级上学期.docx
- 小学体育与健康 四年级下册健康教育 教案.docx
- 2024-2025学年初中数学九年级下册北京课改版(2024)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年初中科学七年级下册浙教版(2024)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年小学信息技术(信息科技)六年级下册浙摄影版(2013)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年小学美术二年级下册人美版(常锐伦、欧京海)教学设计合集.docx
文档评论(0)