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娃哈哈梦碎商业地产 首家娃欧商场或解约撤场 商业地产 中国房地产报 2014-06-09 笸箩大水花，扫帚大尾巴，捞个小糠虾。还记得宗庆后?曾经的豪言壮语吗？“商业地产太简单了，比管饮料工厂可容易多了！”不知道如今的他再听听当年亲口说出的这番话，心里会作何感想。 ?其实宗庆后当初进军商业地产的初衷也容易理解，本土外资零售商变着法的压榨让他忍无可忍，而另一位中国首富王健林的万达则正在全国飞速扩张，看起来是那么简单，唾手可及。?? 如今唯一的实体项目娃欧商场一败涂地，宗氏父女对商业地产的分歧日甚，人才团队无法跟上，管理“一言堂”，战略频繁变动朝令夕改，曾经紧密合作的经销商离心，娃哈哈商业地产前景一片黯淡。这是门外汉的学费，跟他面临相似风险的还有一连串威名赫赫的人物单：苏宁的张近东、雨润的祝义才、红星美凯龙的车建新、海尔的张瑞敏......? 娃哈哈在杭州钱江新城的首个商业地产项目——杭州娃欧商场亏损严重难以支撑，娃哈哈方面已拖欠商场租金达半年，并有意解除合同离场。? 宗庆后跨界商业零售的首次试验或将宣告失败。6月5日，中国房地产报记者独家获悉，娃哈哈在杭州钱江新城的首个商业地产项目——杭州娃欧商场亏损严重难以支撑，娃哈哈方面已拖欠商场租金达半年，并有意解除合同离场。?? “上个月娃哈哈已单方面提出解除租赁合同，如果正式解约，娃哈哈需担负约1800万元的违约金。”浙江浙欧置业有限公司(下称“浙欧置业”)相关负责人向记者表示，杭州娃欧商场的物业正是浙欧置业旗下的尊宝大厦。 ??2012年6月，娃哈哈集团高调宣布进军商业地产，随即于当年11月，在杭州钱江新城尊宝大厦开设全国首个娃欧商场，娃哈哈将这一天定义为“企业发展史上很重要的一天”。?? 当初为引进娃哈哈集团入驻，浙欧置业也给出了低于市场价70%的租金，合同上的租期长达16年。然而记者调查发现，开业一年半以来，杭州娃欧商场经营惨淡、持续亏损，逐渐沦为娃哈哈集团的弃子。? 事实上，早在今年全国两会期间，宗庆后就曾公开表示不看好杭州的商业地产。“杭州以前商业地产不发达，但是现在在建的有很多，我们也不敢做了。”宗庆后表示。?? 记者注意到，今年4月起，杭州娃欧商场开始进行重大调整，商场主体部分已经改成“娃哈哈未来城教育中心”，主营儿童教育咨询、教育服务等，娃哈哈也以此宣布正式进军教育产业。而这看似不起眼的改变背后，是娃哈哈颇为混乱的多元化路径中的又一步乱棋。?? “杭州项目存在太多先天不足，失败是意料之中的。”RET睿意德商铺部董事杜斌指出，娃欧商场的定位与娃哈哈集团的主营业务关联度不大，且娃哈哈缺乏从事零售、地产的经验和人才储备，原本就不被业内看好。如无重大改善，未来娃哈哈跨界商业之路必将越走越险。?? 亏损严重将被抛弃 ??杭州钱江新城富春路与市民街交叉处，尊宝大厦两座高层写字楼巍然矗立，杭州娃欧商场安静地开在大厦底部的一角。从煊赫一时的娃哈哈商业“高富帅”，到冷冷清清落魄收局的“穷屌丝”，时间跨度仅仅一年半。 ??2012年上半年，娃哈哈联合了浙江、湖南两省的部分经销商，通过集资参股的方式成立了娃哈哈商业股份有限公司(下称“娃哈哈商业公司”)，第一期投资17亿元，主要投向娃欧商场，目标是“5年内做到商业公司上市”。?? 当年11月29日，娃哈哈集团为加快首个项目落地速度，迅速在钱江新城租下3.5万平方米的物业，开出第一家娃欧商场。彼时宗庆后表示，未来娃哈哈将采取租物业的办法再开设3~5家商城，并计划在5年内筹建100座商场或综合体，而每年平均20座的速度可与万达广场相媲美。?? 言犹在耳，宗庆后的美好蓝图却在第一步就蒙上了灰色。记者在现场看到，杭州钱江新城的娃欧商场如今一片冷清，店员倚靠在店铺门口百无聊赖，整层楼上多数收银台都已关闭。一位工作人员告诉记者，商场因为经营惨淡、亏损严重，目前正进行内部调整。?? “2012年年底签约时，约定娃哈哈一次性缴纳7000万元的保证金，如今娃哈哈觉得保证金过高，提出从最初缴纳的保证金里扣除拖欠的房租，遭到我们拒绝后，在今年5月底向我们发来解约函。”上述浙欧置业负责人称，独立负责商场运作的娃哈哈商业公司从去年12月起开始拖欠租金，金额达上千万元，“因经营惨淡要求解约，在我们看来实在有点不讲信用”。?? “就像一个婴儿刚落地就夭折了，房东是赔了夫人又折兵。”杭州双赢机构总经理章慧芳表示，娃欧商场的租金只有2元/平方米/天，远低于现在钱江新城的商铺租金水平，且租期长达16年。在这样的优惠条件下，杭州娃欧商场仍未安然度过前三年的养铺期，可见其生命力原本就脆弱。 ??事实上，娃哈哈集团对于杭州首个项目的态度一直十分微妙。去年4月，当杭州娃欧商场首次传出经营不善的消息时，一位娃哈哈商业公司副总曾向中国房地产报记者坦言：“杭州项目运营确实出现困难，形象定位、产