省域旅游品牌竞争力的强化策略研究――基于湖北省的实践.pdfVIP

现代商贸工业 No．9，2011 ModernBusinessTrade 2011年第9期 Industry 省域旅游品牌竞争力的强化策略研究 ——基于湖北省的实践 周 磊 (中南财经政法大学，湖北武汉430074) 摘 要：随着旅游业在国民经济中地位的El渐提升，以省域为空间划分的旅游细分市场的竞争也日趋激烈．就如何建 设省域旅游品牌体系做了一些梳理．并以湖北省在旅游品牌方面的实践为例提出了一些强化旅游品牌的总结和建议。 关键词：省域旅游；品牌体系；竞争力 中图分类号：F2 文献标识码：A 文章编号：1672—3198(2011)09—0086-02 1 实现由旅游品牌打造向旅游品牌强化的迈进 同时宣传多个独立品牌，力量被分散，成本之和又增 ——旅游品牌体系建设 加，可能会出现事倍功半的结果。通过建立品牌体系，省份 1．I构建省级旅游品牌体系的必要性 可以将所有精力投入到一个重点之中，品牌与品牌之间不 (1)旅游资源禀赋的多样性。 再是竞争的关系，而是相互协调发挥出效益的最大化，既能 旅游资源是旅游品牌的载体，是旅游对象，也是旅游品 节约宣传成本，又能放大宣传效果。 牌的核心部分。自然旅游资源，人文旅游资源，社会旅游资 (4)建立品牌体系可以避免自己的多个品牌问的无序 源各自具有不同的特征，从不同方面体现着一个省份或地 竞争与无谓冲突，对外形成合力． 区的旅游价值。 当品牌体系建立之后，同一个省份的品牌之间形成了 (2)品牌营销主体的多样性。 合作关系，各个品牌可以借助其他品牌的力量来提升自己 一个省份或地区的品牌营销主体有很多，除了政府部 的品牌价值，合力与外部品牌竞争。 门这一营销主体外．还包括省内的企事业单位、非政府组 (5)建立省域旅游品牌体系有利于省份的可持续发展。 织，甚至与省份利益相关的市民也会参与某些旅游营销活 建立省域旅游品牌体系可以确保有潜质的品牌获得成 动。这些不同的营销主体掌握着不同的营销资源，他们关 长所必需的资源，帮助该省比较平稳地实现省域旅游战略 注的省域产品和目标市场也各有侧重． 品牌的新旧更替，使其可以比较容易地应对外部环境改变 (3)旅游产品的复杂性。 带来的挑战，实现可持续的发展。 旅游产品的多样性决定了旅游产品的复杂性。省域旅 2强化旅游品牌竞争力的策略研究 游产品的复杂性决定了一个省份很难用单一的品牌去概括 2．1获得多个自身需要的旅游品牌 所有其产品丰富的内涵。 打造品牌体系的前提就是拥有多个有竞争力并且适合自 (4)品牌营销市场的复杂性。 身需要的旅游品牌。获得旅游品牌的方法一般来说有三种． 从大的方面来看，省域旅游营销的目标市场可以分为4 创建适用于在某个方面有相当竞争实力的省份，这些 类：游客市场、居民和雇员市场、商业和工业市场以及出口 省份可以考虑通过向权威机构申请某项认证的方法获得品 市场。显然，单一的省域旅游品牌很难使其在多个不同的 牌。例如，自然条件优越或历史文化遗产丰富的省份可以 市场上同拥有品牌体系的其他省份展开竞争，在这一情况 考虑申请成为“世界自然遗产”或者“世界文化遗产”．． 下，旅游品牌体系就成了一种当然的选择． 对于各方面禀赋条件一般的省份，通过引进名人、著名 1．2旅游品牌体系具有的优势 企业或者成为某项著名活动的长期主办地的方法获得品牌 拥有或者使用多个省域旅游品牌并对它们进行