丝绸之路文化价值浅析【荐】.pptVIP

浅析丝绸之路的文化旅游价值 学院：土建学院 姓名：付建星 班级：A1133 学号：11115160305 指导老师：王文彩 目录 研究背景 丝绸之路旅游资源特色 丝绸之路旅游文化发展的价值及其重要性 总结 研究背景 海上丝绸之路是古代中国与外国进行经济文化交流的重要通道之一 自古以来就有“舟舶继路,商使交属”，历史悠久 海上丝绸之路的开辟与拓展将中国的经济文化影响远播世界 海上丝绸之路的开辟与拓展，接受外来经济、文化的影响,促进了广州的开放和经济发展 海上丝绸之路贸易的昔日辉煌已经载入史册,对其留下的旅游资源对今天的旅游事业有着重要意义。 中国段丝绸之路长达4000多公里，拥有2000多年的历史，拥有着丰富多彩的文化旅游资源。2012年丝绸之路入选世界文化遗产预备名单，证明了丝绸之路的文化价值受到了世界范围内的认可。 目前丝绸之路文化旅游在发展过程中缺乏文化深度，产业融合不明显，品牌价值较弱，市场认可度不足，生态保护不够，还需要深入挖掘开发。 现在关注丝绸之路文化旅游价值提升有助于深入挖掘文化旅游内涵，进一步实现旅游资源开发和整合，提升文化旅游国际竞争力，这是适应新时期国家发展的战略需要，提升文化软实力，实现文化兴区的必由之路。 海上丝绸之路旅游资源特色的认识 旅游资源历史悠久,跨越众多年代，在漫长的海上贸易历史中,留下了许多历史遗迹(址) ,这是对旅游者有吸引力的旅游资源。 海上丝路旅游资源具有商业贸易文化的特点，是中外商业贸易之路,丝路的兴盛促进和维系了广州及岭南地区商业的发展。 文化旅游资源丰富,尤其是宗教文化旅游资源突出，既是贸易之路,也是文化之路,它沟通了世界众多民族,是多民族文化精华的纽带。 旅游资源丰富,区位上集中,开发条件较好，海上丝绸之路所留存的旅游资源丰富，包括宗教旅游资源、建筑旅游资源、文物古迹旅游资源、交通运输旅游资源、商业贸易旅游资源、历史文化旅游资源等多种类型。 文化价值 丝绸之路文化旅游文化价值在于其拥有丰富多样、赋存状况良好的文化资源，包括13个国家历史文化名城、15个国家重点风景名胜区、302个国家重点文物保护单位、66个国家森林公园。然而丝绸之路文化资源开发程度较低，尚未充分向文化旅游资源转变。 为实现文化价值的提升，亟需深度挖掘文化旅游产品内涵，提高文化旅游服务质量，提升文化旅游景区层次，促进丝绸之路产品升级与更新换代。对历史文化产品进行升级，如西安的大唐芙蓉园，增强与游客的互动，提高参与性； 对艺术文化产品进行包装，变无形为有形，比如舞剧《丝路花雨》、《大漠敦煌》的创作与开发；对民俗文化产品进行开发，建设民族风情旅游度假村，如浓缩了回族历史文化、建筑艺术、民俗风情的中华回乡文化园，使回族文化得到了完美的保留和继承；根据不同的文化类型，设计不同主题的旅游线路，如沙漠古城探险游、边塞诗词文化游、西北生态保护游、草原休闲游等。 产业价值 目前，丝绸之路以传统的观光型旅游产品为主。而这种单纯的观光型旅游，产品格调单一, 特色缺乏, 容量有限, 很容易造成对旅游环境资源的破坏。丝绸之路产业价值的提升在于整合区内文化旅游资源，延伸产业链，完善区内产业结构，实现产业集聚，开发更为丰富的文化旅游产品。为实现产业价值提升，丝绸之路应参考发达国家和地区的开发模式。 如美国好莱坞的文化产业打造，首先是打造精品；然后广泛的放映演出和出版；接着做成相关的礼品；再做成游戏软件；随后又带来旅游收入；又做成DVD或录像带；最后是有形形象专利的有偿转让。丝绸之路根据文化旅游资源特色，在沿线的中心城市或重要文化所在地区建设文化产业企业，开发文化产业项目；建设特色鲜明、优势突出的文化产业基地和园区，培育特色文化产业集群；衍生新的文化旅游要素，如与文化艺术业、出版印刷业、信息产业、动漫业、影视业、游戏业等产业对接。 品牌价值 品牌是旅游发展的生命线，是旅游资源品质优异的核心体现。丝绸之路随着世界文化遗产热的不断升温，丝绸之路沿线各国开始联合申报世界文化遗产，“世界文化遗产”这一称号也成为一个强势品牌。然而长期以来，丝绸之路忽视了品牌的培育与开发，出现了品牌内涵较为薄弱、品牌外沿比较单调、品牌管理几乎空白、品牌国际影响力较弱等问题。为实现品牌价值提升，当务之急在于强化品牌意识、推进品牌战略、制订品牌规划、加强品牌宣传、创新品牌管理、提升品牌价值,最终达到打造旅游目的地强势品牌形象、增强品牌整体竞争实力的目的 产生真正的“丝绸之路”品牌。通过五省联合宣传丝绸之路文化生态旅游产品，使用统一的标识、宣传口号，如“丝绸之路，时空画卷”；发行一本书（画册）、一部微电影、一系列纪录片；开发一个官方微博、一个门户网站、一个网络游戏等，共同举办一年一度的丝绸之路文化节和共同参与的研讨会、推介会与交易会等；开发衍生产