我国荔枝出口营销之品牌策略――以茂名荔枝出口为例.pdfVIP

荔枝是茂名市“三高”农业的 (现更名为“中华红”)牌荔枝、“马 龙头产业，但荔枝的出口量却只 头”牌荔枝、“永丰”牌荔枝、“金 占总产量的1％左右。为顺应日 龙”牌荔枝已获绿色食品A级产 渐加快的经济全球化进程，适应 品认证；高州“永丰”牌有机(转 品牌竞争时代的要求，政府部门 换)荔枝通过国家环保总局OFDC 和企业(农民)要以扩大荔枝出口 有机产品认证中心认证；2004年 为突破口，实施荔枝出口品牌营 白糖罂(中华红)荔枝获国家原产 销战略决策，以推动我国荔枝出 地标记注册认证，获得了进入国 口营销转入科学发展的良性轨道。 际市场的护照。 3．鲜果收获期长，成熟上市期 一、我国荔枝出口营销现状 早。我国荔枝产区跨越9个纬度 差，18个经度差，是世界荔枝生产 (一)我国荔枝生产基本状况 国中仅有的地理生长条件，收获 1．基地规模最大。产量持续上 期从4月中旬至8月下旬，可以 升。我国大陆荔枝产区南起海南 建立约120天收获期原料基地。 省三亚、北到四川省攀枝花，东起 其中茂名独特的自然气候，使茂 ■口天肖林广东石油化工学院 福建省莆田、西到云南省元阳，其 名荔枝成熟上市期比珠江三角洲 中广东省茂名是世界最大的荔枝 ll以茂名荔枝出口为例 和闽南、桂东南等地的早熟20多 生产基地。2008年茂名荔枝种植 天，比贵州、四川等地的早熟一个 面积177万亩，占全市水果栽培 月以上。每年4月中旬三月红荔 面积的41％，约占全省荔枝面积 枝开始卜市，5月上旬白糖罂、妃 的45％，约占全国荔枝面积的20％， 子笑荔枝成熟上市，5月中旬黑 约占全世界荔枝面积的17％。全 叶、白腊等荔枝陆续成熟上市，迟 世界荔枝年产量约250万吨，我 翁国荔栽幽厨营销之品牌策略 熟品种桂味、糯米糍、进奉等5月 国占全世界产量的50％以上。茂 底6月初成熟上市。 名荔枝年产量4卜50万吨，产量叶、妃子笑、桂味、糯米糍、进奉、 (二)我国荔枝出口贸易概况