房展会策划方案.pdfVIP

房展会策划方案 一、举办目的： 大庆市位于黑龙江省西部的松嫩平原，距省会城市哈尔滨159公里，全市下辖五个区、 四个县，总面积2.1万平方公里，2006年末全市总人口286万人。近年来，大庆经济总量稳步 增长，大庆油田在岗职工约40万人及家属共计约60万人，主要分布在让胡路区和各厂区，人 均年收入约为5万元；粗略估算，仅油田职工家庭可支配收入就高达300亿元！ 随着大庆人经济实力的增长和居住观念的转变，多次置业、异地购房的潮流已基本形成。 近两年海口、三亚、威海、烟台、秦皇岛、北海等地的精品楼盘在大庆销售情况良好，大庆 人的购买能力吸引了更多的异地楼盘来大庆掘金。 为进一步满足市场需求，威海房地产 （包括荣成、文登、乳山、石岛）将组团北上大庆， 闪亮登场“2007年大庆秋季房展会”！此次活动将把参展商和购房者的权益放在首位，以全新 的创意和实效的服务，把参展商和开发项目在展前、展中和展后，利用各大主流媒体报纸、 电视等，进行立体式、全方位的宣传，以迅速提升参展项目的知名度。 诚邀有意开拓黑龙江大庆市场的威海开发商及精品楼盘项目积极参与，共创辉煌。 二、展会时间安排： 2011 9 20 —23 布展： 年 月 日 日 2011 9 24 —9 25 开展： 年 月 日 月 日 （星期六、星期日） 2011 9 26 撤展： 年 月 日 三、展会地点： 城南生态苑（南广场） 四、组织机构： 主办方：长治市房地产业协会 承办方：长治市立晟房地产中介服务有限公司 长治市祥通文化传媒有限公司 协办方：山西安祥居拍卖有限公司 媒体支持：长治电视台、长治日报、上党晚报、长治交通广播电台 94.9兆赫、长治房地网、长治新闻网、长治新天地网等 参展单位：长治市范围内的房地产开发企业、房地产中介机构、 各有关金融、保险机构、各装饰装修公司、物业管理公司、各家装用 品 （如家具、地板、灯具等）经销商、各建材、陶瓷产品经销商以及 异地房展团等相关企业。 本次展会特成立组委会，由主办方、承办方、协办方三方人员共 同组成。组委会负责监督、协助展会筹备、展出及后期的各项工作， 保证展会顺利进行、圆满成功。 五、展会主题：魅力长治 人居福地 + + + 六、房展会推广策略：推介会 主流媒体推广 网络推广 其他媒介 1、媒介策略 报纸：8月25 日—9月25 日在长治日报、上党晚报做5—6专 版报道 8月25 日刊登展会有奖调查并宣传征集：“展会冠名权” 9月1 日开始在长治日报、上党晚报等媒体进行倒计时 提示。 网站及网络：即日起做专项宣传 选择网络合作方，利用网络的传播效率和长期存在的特点加强 广告效果。并专门建立展会主页进行虚拟房展、广告宣传等活动。 广播电台：9月1 日开始利用长治交通文艺广播电台，针对有 车族和出租车乘客等高端消费者进行宣传，并开播展会倒计时报道。 公交：车身条幅广告与车厢内标牌广告相结合，主要选择经过 长治市交通主干道、商业地区和展场附近的公交车辆进行广告投放， 以这种流动的媒体形式增加展会的暴光率。 户外：以大幅面喷绘广告为主，辅以其它形式的建筑物大型悬垂 广告，目标地点设置于展场周边。 印刷：采用宣传单形式，在目标消费群集中的区域和商业中心区 域进行派发。 刊印冠名商冠名秋季房展会刊物，刊物内容将大力宣传参展企 业，创造一个相对长期的静态宣传，使秋季房展会的影响更广泛更深 刻。 “立晟人”报纸即日起，对展会全程报道，同时配合展会期间展 刊的发送等活动加强宣传效果。 2、人员推广 8 29 2011 月 日召开 年秋季房展推介会。 9 1 20 月 日— 日组委会将安