武汉女装品牌卖场橱窗设计的现状分析.pdfVIP

经营与管理 武汉女装品牌卖场橱窗设计的现状分析 张丹 (武汉纺织大学高等职业技术学院，湖北武汉430073) 摘要：服装品牌形象，对品牌文化的传播以及消费者对品牌的认知，起至关重要的作用。作为服装品牌形象建设内容 之一的卖场橱窗设计，是品牌直接面向消费者的第一张脸，也是企业提升品牌视觉形象策略中的关键。所谓决胜终 端，就是服装企业将该品牌终端卖场和橱窗的设计和策划作为重要营销手段，通过最直接的终端吸引力来引得消费 者关注，希望获得最大的品牌影响力和提高零售额。作为曾经名声大噪的汉派服饰，如今为何逐渐“隐匿”?本文试 图从零售终端卖场着手分析，分析汉派服装品牌在橱窗设计中存在的一些不足，希望对汉派服饰的品牌形象建设有 所帮助。 关键词：武汉女装品牌；橱窗设计；问题分析 随着以产品为导向的消费时代的过去，感性消费时代的 行摆设，即两到三个人模一致排成一字，或者中坐姿，两旁模 到来，消费者是否购买产品的因素不再仅仅看产品，而更在 特为站姿，身着色系呼应的服装，身后或有海报背景或呈通 于对整个品牌形象的综合感知。面对日益严重的产品同质 透式。这样的橱窗展示模式虽然可以较好的呈现服装款式 化倾向，消费者在众多产品选择中，也越来越注重对该品牌 色彩，但如此千篇一律的橱窗，对顾客的视觉刺激只停留在 的认知和消费。虽然一些服装企业已经认识到了这一重要 产品阶段，而无法令其品牌理念和主题文化被顾客了解和深 因素，并逐渐建立起所谓的品牌，但对于服装零售市场的自 入，顾客只是看到服装，而没有得到关于品牌文化的相关信 身特点，即注莺体验消费认识还不够深刻，因而忽视了与消 息，无法使得品牌形象深入人心。因此．这样的橱窗只是起 费者最先亲身接触的终端卖场的品牌形象建设。而在终端 到了一个展示产品的作用，而没有发挥其更为重要的传播品 视觉形象建设的各项内容中，根据消费者问卷调查结果显 牌文化和理念的作用。随处可见的白色欧式模特，照明借助 示．能够起到吸引消费者的因素排在第一位的便是卖场 整个店面的原色采光，或者设置几盏射灯强调服装，道具一 橱窗。 般为植物插花或促销POP广告，无法给顾客留‘F深刻的视 然而橱窗设计如何更好的为品牌树立良好形象，并切实 觉印象。 提高产品销售额便成为了各服装品牌所面临的营销策略难 品牌A的目标顾客。如今越来越年轻，她们追求新鲜和 题之一。作为中部地区服装翘楚的武汉女装也遇到这个难 时尚的事物，喜欢新奇有创意的设计。该品牌服装设计正是 题。提到武汉女装。我们自然会想起“汉派”女装在上二个世纪 朝着这样的方向来进行设计，但在终端形象设计时，如果依 末，曾经创造的辉煌，不仅与海派、粤派、京派并列我闻服装 然照搬他人的模式，或!坚持守旧的展示理念，则违背了品牌 业的plj大派系，且创造了太和、红人、佐尔美、元田等国内知 的发展愿景，无法促成预期的晶牌传播和销售，成为品牌发 名的晶牌企业。到如今，武汉地区女装品牌已经达到将近 展的阻碍。因此，该品牌应遵循自身的发展目标，对终端橱 40个，其中将目标消费者年龄定位于中青年女性的品牌为 窗展示予以重视并改变，将其力图打造时尚、优雅、追求精致 最多．武汉女装不缺品牌，但是还没有出现能成为国内独树 完美生活的中国女性的品牌理念得以被顾客接受和理解．进 一帜的真正的大品牌．这其中的原因有很多．诸如服装产品 一步扩大太和品牌的影响力。 设计创新能力不强，同质化严重，营销管理上的信息化建设 品牌B是武汉人耳熟能详的汉派女装领军品牌，其目标 不足，但其中最重要的原因还是品牌建设能力不强。 顾客定位为实际年龄30一45岁、心理年龄25—50岁的成熟 走进武汉各大百货商场，面对琳琅满目的各类女装品