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迪斯尼：触及心灵的娱乐 梁昭 从一只“米老鼠”开疆拓土，最终构建起了一个风靡全球、规模宏大的跨国娱乐帝国，迪 斯尼，这个伴随着几代人成长的梦幻符号，在漫长的征程中始终传递着喜悦纯真的品牌 内涵，带给人们独一无二的消费体验。 74 2011.05 1928 年，沃尔特 ·迪斯尼的卡 梦幻世界。 的先机。从那以后，他不断发展新的 通片“米老鼠系列”的第一集上映。 纵观迪斯尼公司发展和扩张的 创意，尝试新的技术，融合了科技、 此后，这个“虽为小人物却具有尽力 历史，其取得成功的核心因素，在于 梦幻、怪诞、幽默等文化元素，推出 而为的精神”的小老鼠，以诚实、童 产业链条的丰富、创意机制和跨文化 一系列经典动画，奠定了其在动画电 稚、滑稽的形象风靡了美国和全世 经营管理方式的完善。 影业中的巨擘地位。二战结束后，迪 界。迪斯尼的卡通形象伴随着许许多 斯尼又抓住电视技术普及的机遇，制 多的人一起成长，融入人们温馨的童 丰富完善的产业链条 作了适于在电视台播放的大批动画 年记忆。经营这些卡通形象的沃尔 片，从而占领了电视业的市场。 特 ·迪斯尼公司（The Walt Disney 迪斯尼公司对于全球文化发挥 1955 年，有感于传统公园的单 Company），创建于 1923 年，如今 了意义深远的影响，被认为是 20 世 调性，迪斯尼立意建立一个娱乐性更 在全美企业 500 强中排名第 67 位， 纪后期最重要的公共空间。迪斯尼之 强、设施更齐备、服务更好的主题公 是全球最大的娱乐及媒体公司之一， 园，同时满足孩子和父母的需求。于 按照营业额在全球媒体公司中排名 是，一个包括饮食店、歌剧院、电影 第二（仅次于美国时代华纳公司）。 院、玩具店、糖果店、儿童服装商店、 迪斯尼公司缔造了世界闻名的 音乐商店、艺术作品书廊、饭店、邮 娱乐和媒体帝国。拥有世界第一的 局等在内的主题乐园，在洛杉矶建 娱乐及影视品牌迪斯尼，拥有影视 成。随后，在弗罗里达州又建成第二 娱乐、主题公园、媒体网络（拥有美 座，迪斯尼公司娱乐帝国的地位逐步 国三大广播公司之一 ABC）、体育 确立。随着卡通片和主题公园的动画 品牌（ESPN）等。利用米老鼠、唐 形象受到广泛欢迎，迪斯尼公司将这 老鸭等卡通明星形象，迪斯尼公司 些形象注册成为商品，并注入手表、 创立的迪斯尼主题公园，如今驰名 玩具、文具、儿童服装、体育服装等 沃尔特 迪斯尼 · 世界。继 1955 年洛杉矶迪斯尼乐园 消费品的设计中去。 和 1971 年奥兰多迪斯尼乐园开幕 所以能创造辐射全球的流行文化，源 20 世纪 90 年代，迪斯尼公司 之后，迪斯尼王国继续向海外扩张： 于公司的不断开拓、不断创造新的产 进一步扩展了产业空间，向传媒网 1983 年在日本