广告设计教案(120课时).doc

第1讲 广告设计概论 教学目的与要求 了解广告的基本概念知识、广告的分类与广告创意策略，掌握广告设计的前期准备的能力。培养学生热爱平面广告设计，努力学好专业知识，为就业打好基础。 教学重点 广告的基本概念与分类，广告前期准备。 教学难点 广告的前期准备 教学方法 使用电子教室，运用课件演示、讲解、分析，引导学生认知广告设计课程。 教学课时 4课时。 教学过程 广告的定义 广而告之-广告就是付费的非人际传播。 非人际--媒介， 传播--信息放送者——媒介——信息接受者。 广告与新闻的关系。 广告的要素 （1）广告主；（2）信息；（3）广告媒介；（4）广告费用。 广告作品的分类 商品销售广告 报导式广告 劝导式广告 提醒式广告 企业形象广告 宣传企业的宗旨和信誉、企业的历史与成就、经营与管理情况，其目的是为了加强企业自身的形象，沟通企业与消费者的公共关系，从而达到推销商品的目的 企业观念广告 分为政治性和务实性两类。 广告作品的评价 （1）广告作品的销售力标准 （2）广告作品的传播力标准 （3）广告作品的可感性标准 （4）广告作品的社会可容性标准 广告前期准备 合理提出问题 关于目标的提问 关于资源的提问 关于策略的提问 关于创意执行的提问 资料的准备与整合 市场营销策略简报与创意策略简报 中小广告公司或个人设计工作室条件下