品牌生态位测度和其评价方法研究.pdfVIP

品牌生态位测度及其评价方法研究∗ 王兴元 山东大学管理学院 250100 摘要：借鉴生态T学原理，首次对品牌生态位的含义及原理进行了初探，建立了品牌生态位 宽度及重叠度的计算公式。提出了品牌生态位适合度评价问题，建立了函数法、模糊评价法、 适合度复合系数法以及基于同类标杆案例品牌贴近度的品牌生态位适合度评价模型。给出了 一个实际应用案例，针对案例中的四个品牌，分别计算了目标品牌、竞争品牌以及标杆品牌 的品牌生态位宽度、重叠度。利用综合评价模型对该目标品牌的适合度进行了分析。 关键词：品牌生态位；品牌生态位宽度；品牌生态位重叠度；生态位适合度；品牌生态系统 一、品牌生态位概述 美国著名品牌专家 Lynn 将品牌描述成“复杂的生物”，包含其品牌产品及品牌拥有企 业而形成复杂的品牌系统，生活的经济、社会和竞争形成的生态环境中，具有极其复杂的系 统运动行为。当品牌及品牌产品所在的生态系统适应环境时，品牌能够生存与发展，当不适 合环境时，品牌不能存在。品牌及其产品生