日本出版大崩坏对中国出版业的教训与启迪.pdfVIP

理论研究 日本 “山 山 版大崩坏对中国出版业的教训与启迪 张守荣 (青岛科技大学传播与动漫学院山东青岛266061) 【摘 要】日本出版业在经过一段高速发展后，出现了“出版大崩坏”现象。在此窘境中日本出版业不断探索改革之路。目前已逐步走出大 崩坏的阴影并重新发展起来。我国正处于出版业快速发展时期，总结日本“出版大崩坏”的经验教训对我国出版业的发展颇有意义。 【关键词】日本出版；大崩坏；教训；启迪 日本作为亚洲的一个发达国家，出版业发达，目前全国约 商店在丰营百货的同时，也把书刊经营作为项目之一，这样就越 有4000余家出版社、70余家出版物代销公司，日本平均年度出版发便书刊市场“僧多粥少”。大的图书交易公司嫌贫爱富、贵大 图书6万种左右，占欧洲地区年度出版图书总量的十分之一…， 贱小，提前对大出版社支付货款，优惠大型书店延期支付货款： 但足日本大众出版业在经过高速的发展后，陷入了商业化的陷 推后才向中小出版社支付货款，并要求中小书店提前支付货款， 任意破坏交易规则，使批发、零售市场的恶性竞争愈演愈烈。 ， 阱，在1997—2003年问曾出现短暂的低迷，也被称为“出版大崩 坏”，但是日本出版业能够不断探索，如今已逐步走出大崩坏的 二、日本出版大崩坏对我国的出版业的正面启迪 阴影。而我困的出版业与世界出版强田尚有很大差距，在发展过 日本的大众}H版业虽然曾经面临过严藿危机，但是作为出版 程中，为避免少走弯路，我们应积极借鉴日本“出版大崩坏”的 大国，并没有因此彻底崩溃，而是不断探索出路，目前已逐步走 经验教训。 出大崩坏的阴影，因此对我困}}5版业有一些上E面启迪。 一、日本出版大崩坏为我国出版业带来的教训 首先，大众出版要注意个性化、专业化。战略经济学家迈克 1、出版业发展应积极调整出版结构，合理配置出版资源 尔·波特认为，差异化是竞争优势之源。大众出版在快速发展的 日本出版qk把争业图书市场和高教图书市场拱手让给了外国过程中，不能停留在品种数罱增多的泡沫之上，而要从提高大众 出版社，也就是说这两个市场在很大程度上都依赖图书进口，而 图书的质量入手，从根本上促进大众出版的发展繁荣。 没有着力培育国内的号业、教育出版社。在日本，不论从规模还 其次，重视“刊外功夫”。在连续负增长的日本出版业中， 是品种来看都以大众出版为主导，著名的讲谈社、角川书店和小 仅有杂志一枝独秀，仍然维持着壮大的规模，日本几乎所有的大 学馆都是人众出版社。因此，日本H{版业的“大崩坏”从某种意 出版社都是以杂志为基础、以杂志为主要创收来源的。例如，讲 义上讲的就是人众出版业的“大崩坏”。与此类似，中国出版业 谈社杂志营业额(计人杂志广告收入)高达总额的74％，仅从这一 的结构也存在着问题。只占罔书品种20％的教材教辅，总日J数、 数据，我们就不得不感叹H本杂志的高度发展。 总印张、总定价、总销量却都占到、r全国总数的80％以E。这涉 日本杂志内容广泛，品种多，发行量大，尤其是有关娱乐、 及到两个问题：…是出版社的专业化程度不高，很多出版社忽视 服饰、美容等内容的杂志，其辐射性影响已经扩张到周边的中 ，对专业名牌的培育，遍地撒网：二是跟风出版，什么好赚出什 国、韩国等困家。例如，日本著名的女性出版社主妇之友(角川 么，近年教辅卖得火，就多出教辅，教材教辅铺天盖地而来，本 集团下属企业)授权在中国出版的《瑞丽》杂志，发行状况良 是大众出版衬却忽视了大众图书IH场的开发。 好，已经出版了包括《瑞孵美容服饰》、 《瑞丽可爱先锋》、 2、不要过分娱乐化 《瑞丽伊人风尚》、《瑞孵家居》等‘系列时尚消费类杂志，引 日本出版业建：谚在一个以杂志为丰体的“刊重{吝轻”结构 导了18—35岁不同身份、层次的中国年轻女性的“哈日”风。无 之上，杂志销售约占整个出版营业总额的60％左右，而其中又以 论从哪个方面来看，时尚消费类杂志都有着巨大的市场，大有可 大众娱乐消费类杂志为主。这样的出版结构，使得大众娱乐出版 为。 极度发达。出版娱乐化导致了漫厕泛滥