以科学发展观引导竞争_浅析省级电视台频道改革.pdfVIP

观察与思考 观察与思考 以科学发展观引导竞争 ——浅析省级电视台频道改革 ◆李洪涛 中国的电视频道竞争一天比一 美国有三大广播电视集团，现在他 国家最大的利益是要把中国的 天激烈，主要是因为这种以争夺收 们还在进行规模更大的资产重组。 广播电视做大做强—任何时候， 视市场为主要目的的频道竞争，是 中国在广播电视方面的资金投 国家利益都必须大于地方和局部的 和频道各自的广告利益相挂钩的。 入不足美国的十分之一，然而，我 利益！而把中国省级电视台之间的 这种竞争的实质，是利益大于话语 们却有30多个省级广播电台、电视 竞争放到国际大背景去上看，这种 权的竞争。然而，究竟谁能成为竞 台；几百个城市、地州台……。 竞争目前还没有从实质上触及到国 争中的大赢家？如何竞争？笔者在 我国在国际上真正拥有权威话 家的话语权竞争！ 对频道竞争现状、实质进行梳理后 语权的电视台有几个呢？恐怕只有 从这个意义上说，中国省级电 认为，频道竞争必须以科学发展观 一个中央电视台了。从国家文化安 视台之间的竞争，目前实质上还是 来引导。 全的角度来讲，国家虽然有那么多 利益的竞争。 频道竞争的现状、实质 的广播电台、电视台，并且相互竞 谁能成为大赢家？ 美国在广播电视方面的资金投 争，但并没有从实质上提高我国广 中国的电视频道竞争之所以如 入，比我们多十几倍。过去常说， 播电视在国际上的整体地位。 此激烈，主要是因为有卫星频道相 此，节目编排要坚持动态管理，动 其是在寒假、春节假日中，好的节 的持续停留。要做到这点，就必须 静结合的原则。静，指的就是约会 目编排会使收视率突增，给一年的 在节目编排上下功夫，使频道的节 式编排，即每天的节目定时播出， 平均收视率打下良好的基础。 目播出具有个性化和节奏感。 使受众养成收视习惯。同时，要考 四、掌握受众需求做好板块编排 在电视媒体市场和广告市场竞争 虑人们对时间的记忆习惯，10：07 电视节目编排，是关于时间分 日趋激烈的形势下，要逐渐改变只注 分、20：23分，就不如10：10分、 割的艺术，充分研究观众的收视习 重提高节目质量，只重视自身设置而 20：15分便于记忆。动，即所谓非约 惯，按照不同时段人群的收视喜 忽视大环境中竞争对手的策略，只见 会式的动态播出节目编排。对电视 好，把节目安排在最合适的时段播 树木不见森林的低层次认识。要强调 台来说，节目整体编排不宜经常变 出，以期达到最佳的传播效果。板 电视节目编排“细活”上的重要作用， 动，以使观众形成一个较固定的收 块编排，是众多电视台采用的编排 必须充分认识电视节目的编排关系着 视习惯，但节目编排也不能是一成 形式，然而在编排过程中，要特别 每个时段乃至整个频道的传播价值和 不变的，特别要注意一年当中几个 注意观众流的现象。所谓观众流， 传播效果；还直接关联着每个时段乃 特殊时间的节目编排。如：寒假、 就是电视观众收看某个频道的人数 至整个频道的收视率、广告到达率和 暑假和春节、“五一”、“十一”的长 在时间数轴上的变化，也就是我们 广告创收状况；必须充分认识整个频 假。在这几个特殊时间段一定要有 经常看到的收视率曲线。一般在一 道电视节目排列组合播出后的收视 针对性的、有特点的节目编排，广 个板块节目的播出中包括节目、广 率，在很大程度上被公认为是体现社 告部也应根据节目编排特点做好市 告、宣传片等，如何处理好这三者 会效益和广告到达率的关键因素，是 场的营销。在通过特殊编排获得高 在时间上的比例关系和播出时机， 反映电视受