城市居民对乡村旅游产品需求趋势研究_以宁波市民为例.pdfVIP

2 007 / 06 　总第 362 期 商业研究 　COMM ER CIAL R ES EA R CH 文章编号 : 100 1 - 148X ( 2007) 06 - 0 195 - 03 城市居民对乡村旅游产品需求趋势研究 ———以宁波市民为例 张建国 , 俞益武 , 白云晶 , 马 　莉 (浙江林学院 旅游学院 , 浙江 临安 　3 11300) 摘要 : 以问卷调查为手段以宁波市民为例 , 对城市居民乡村旅游的消费状况和需求趋势进行了初步研 究 。结果表明, 城市居民乡村旅游的消费动机主要为回归自然的身心需要 、求新求知的需要 、怀旧的 需要和复合需要 ; 影响因素为对乡村旅游产品的认知和满意度较低 。这一结果表明, 我国乡村旅游发 展中存在的主要问题为产品雷同、文化内涵缺乏、参与项 目不足 、同行恶性竞争等 。 关键词 : 乡村旅游 ; 城