城市居民对乡村旅游产品需求趋势研究_以宁波市民为例.pdf

2 007 / 06 　总第 362 期 商业研究 　COMM ER CIAL R ES EA R CH 文章编号 : 100 1 - 148X ( 2007) 06 - 0 195 - 03 城市居民对乡村旅游产品需求趋势研究 ———以宁波市民为例 张建国 , 俞益武 , 白云晶 , 马 　莉 (浙江林学院 旅游学院 , 浙江 临安 　3 11300) 摘要 : 以问卷调查为手段以宁波市民为例 , 对城市居民乡村旅游的消费状况和需求趋势进行了初步研 究 。结果表明, 城市居民乡村旅游的消费动机主要为回归自然的身心需要 、求新求知的需要 、怀旧的 需要和复合需要 ; 影响因素为对乡村旅游产品的认知和满意度较低 。这一结果表明, 我国乡村旅游发 展中存在的主要问题为产品雷同、文化内涵缺乏、参与项 目不足 、同行恶性竞争等 。 关键词 : 乡村旅游 ; 城市居民; 顾客满意度 ; 问卷调查 中图分类号 : F592 7　　　文献标识码 : A The Ana ly sis on the Trend of Urban Residen ts D em and ing Coun try side Tour ist Products ZHAN G J ian - guo, YU Yi - wu , BA I Yun - j ing, MA L i (S chool of Tou rism , Z hej iang F ores try Colleg e, L i ′an 3 11300, Ch ina ) Ab stract: The p ap er takes N ingbo a s an examp le to analyze s the trend of con sump tion and dem and of city re sidents for country side tou rist p roducts. The questionnaire survey indicates the statu s of rural tourism as follow s: the m ain con sum ers are u sually the well - educated city re sidents at the age of 19 to 50 who have fixed incom e and certain know ledge of country side tou rism ; the m ain motivation invo lves lower satisfaction and cogn ition of the p roducts; the existing p rob lem s include the dup licated p roducts and in sufficien t cu ltural inten sion and le ss p articip atory p rojects and m alignan t comp etition among the coun terp arts, etc. Key word s: courtryside tou rism ; urban residen ts; cu stom er satisfaction; questionnaire survey 　　改革开放后 , 我国的乡村旅游作为国内旅游的一 村旅游地区等 ; 参与程度包括对调查对象每年出游的 种重要形式 , 其发展极为迅猛 , 已经成为我国国内旅 次数 、时间、地区、目的、整体评价和建议等十项内 游的一支重要力量 [ 1 ] 。在我国乡村旅游