当下我国区域文化与电视产业核心竞争力的关系分析【荐】.docVIP

当下我国区域文化与电视产业核心竞争力的关系分析 内容提要：文化既是一个人文概念，又是一个地域概念，也是一个经济概念。在当前，文化成为综合国力、竞争力的重要组成部分。作为主流传媒的电视正在扮演着传统的区域文化的守望者，同时又不断从中汲取养分形成其价值优越不可替代的核心竞争力。本文从电视频道化生存和文化全球化语境等视角入手对我国区域文化与电视产业核心竞争力的关系进行分析。 关键词：区域文化、电视产业、核心竞争力、全球化、本土化 中国电视媒体自诞生以来两道保护网，一道是按行政区划圈定的自然垄断，另一道是全额财政拨款的经济保护。自然垄断首先由卫星和有线电视的发展而在电视业内部开始打破，并有随其他媒体和社会节目制作组织的渗入而进一步打破自己垄断的趋势，相伴随的竞争加剧。节目经费由 80 年代开始，逐步由全额拨款转为以广告收入为主，从而经济保护网也逐步打破。伴随着国家经济改革的进一步深化，电视产业经营已经成为中国电视业进入市场的必由之路。 产业，是经济学的概念，产业的形成从分工和专业化开始。早期的 产业 概念与 工业 同义， industry 一词即包含这两种含义。此后产业概念扩展到一切 物质产品 的生产行业。到了现在，从具有价值或创造价值的角度出发，为生产活动顺利进行而提供的各种服务的行业和部门及精神产品的生产（包括电视行业），也纳入了 产业 的范围。一个产业，是具有某种同一属性的经济活动的集合。因而，电视中信息经营及相关经营活动的集合即电视产业。宏观上，涵盖整个电视业，微观上，也适用于电视单体组织（电视台）。因此，电视自从有了经营活动（显性的具有价值的生产与流通的经济活动），也便开始了 产业化 的过程。电视是产业，是讲从把它单纯看没有经营活动的组织，转变为看有经营活动的组织。核心竞争力是相对于市场经济条件下竞争企业而言的一个概念，1990。。据此我们得出这样的结论：电视产业的核心竞争力并不是雄厚资金实力、气派的高楼大厦、一流的电视设施等各类实物资源,而是体现在各部门各种资源之中的无形资源，它必须具备价值优越性、独特性（稀缺性）和延展性的特征。 哪些要素构成了当下中国电视产业的核心竞争力？这一问题目前业界和学界众说纷纭，有学者认为是团队创造力、市场洞察力和团队协作能力；也有人强调公信度、创新机制、频道或者栏目的品牌美誉度才是电视的核心竞争力。但是似乎很少有人从文化的角度解读以精神产品经营为核心业务的电视产业的核心竞争力。 文化是人类在物质生产和精神生产领域中进行创造活动的方式及这一活动的过程和结果的总和。无疑地，本身就属于文化范畴。同时，文化传播行为才得以延续传承。文化的一个特性便是超稳定性实现其超稳定性的一个主要手段便是传播的持续和不断扩大。文化与之间的关系相当密切，并且相互影响。在现代经济领域，作为一种朝阳产业，产业已显现出强大的力所获得的较大发展与其所依存的文化资源日益深厚不无关系。?区域文化和电视产业核心竞争力的关系无论对提升电视产业的核心竞争力还是构建新时期的区域文化环境都是不无裨益的。一、当频道资源不再稀缺，内容为王逐渐失去普适意义，“差异化竞争”原则凸现了区域文化的不可替代性特质。 从大的媒介生态结构来看，随着平面媒体的复兴和网络媒体的逐渐强大，中国传媒“群雄逐鹿”的时代已经来临，电视传统的“强势媒体”地位正在受到越来越大的挑战——受众对媒介的选择已不再是以前那样非电视不可了。电视媒体经历由频道资源稀缺向频道资源过剩的竞争日趋激烈转变过程。同质化现象比较严重，在栏目形态、内容取向、风格定位甚至节目编排等方面近乎相似，使得这些电视频道鲜有特色，随着广电总局“限制电视剧广告插播”和“涉案凶杀剧退出黄金时段”等规定的出台以及频道间电视剧收视竞争的加剧，将电视剧作为主要手段参与电视传媒受众竞争已经成为一种最低层次的竞争，长期依靠这种竞争方式也是非常危险的。特别是对于那些不具备优秀电视剧制作能力又缺乏足够资金投入购买电视剧优先播放权的电视来说更是如此通过专业化生产的方式，认真策划、精心制作具有本地域或本土化的电视节目（栏目），通过这些节目（栏目）逐渐形成自身的竞争优势湖南卫视出台“三个锁定”：“锁定全国”、“锁定年轻”、“锁定娱乐” 安徽卫视凸显以电视剧为主的节目战略，倾力打造“剧星会” 江苏卫视紧扣“情感”做足文章重庆卫视“公信特色”以“本土化”或“地域性”的品牌栏目构成频道特色参与“受众本位”的传媒市场竞争将会是未来地方电视生存和发展最核心的竞争力。不同于巴蜀文化、岭南文化、齐鲁文化等，。而这些特点在湖南电视中被发扬光大了。娱乐精神与湘楚文化中古老的民间文化一脉相承。从瘴疠卑湿之地脱颖而出的湖湘人，既有坚忍不拔、勇于拼搏的精神，同时也具有浪漫主义的情感和独特的审美意识。其情感炽烈、凝重，其风格浪漫又