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基于经济全球化视角的中国民族企业跨文化营销战略研究_冯银虎.pdf
29 5 Vol. 29 ，No. 5
第 卷第 期 ( )
社会科学版
2013 9
年 月 Journal of Shandong University of Technology (Social Sciences) Sep． 2013
基于经济全球化视角的中国民族企业
跨文化营销战略研究
， ，
冯银虎 孙贝尔 薛 阳
( ， 0 10051)
内蒙古工业大学 研究生院 内蒙古 呼和浩特
［ ］ ，
摘 要 经济全球化必然伴随着国际区域经济的一体化 跨文化营销实践在这一进程中得到不断深
， 。 、 ，
化 并成为影响现代国际市场竞争格局的重要因素 以美国 日本等为代表的现代市场经济体 在不同文化背
。 。
景下的各个海外目标市场经营取得了成功 这为我国企业开拓海外市场提供了很多有益的启示
［ ］ ; ; ;
关键词 文化冲突 跨文化营销 美日模式 民族企业
［ ］F274 ［ ］A ［ ］1672-0040 (2013)05-0005-06
中图分类号 文献标识码 文章编号
、 、
方式纵横镶嵌在该地区经济 政治 社会的各个领
、
一 研究背景
域，
它对内将各种思想架构在统一的主流价值标
，
现代科技迅速发展已经深刻影响到人们生产 准之下 对外又表现出带有本民族文化标识的理
［2］8-9
， 、 、 、 。
生活的各个方面 不同国家或地区之间的经济 文 念 价值标准 思维方式的外溢性 在这种条
。 、 ，
化交流比以往任何时期更加频繁 不同民族 群 件下 具有各自独立属性的不同文化之间在交互
， ，
体之间各自主导文化的交流深度和广度 以及相 碰撞之间必然存在着一个加深理解的过程 尽管
。 。 ，
互之间的渗透
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