基于隐性需求挖掘的户外运动产业价值创新.pdfVIP

天津体育学院学报 年 第 卷 第 期 214～217 2007 22 3 JournalofTUSVol.22No.32007 ●成果报告 OriginalArticle 基于隐性需求挖掘的户外运动产业价值创新 1 2 梁 强 李 松 , 芃 摘要 从现在起到 年奥运会 将是中国户外产业快速成长的黄金期 努力开拓中国户外产业 从中国制造 到 中国创造 进行转变 显得十分紧 : 2008 , , “ ” “ ” , 迫 首先对我国户外运动产业现状进行考察与反思 其次分析我国户外运动市场消费者需求特征 最后提出基于户外运动市场需求特征的价值创新策 。 , , 略 重新定义需求内涵 推崇 泛户外 概念 自主创新 提升国产户外品牌整体竞争力 注重户外市场服务互动与消费者价值体验 : 、 “ ” ; , ; 。 关键词 户外运动 隐性需求 价值创新 : ; ; 中图分类号: ; 文献标识码: 文章编号: ( ) G80-05G895 A 1005-0000200703-0214-04 ValueInnovationofOutdoorSportsIndustryBasedonImplicitDemandMining 1 2 , LIANGQiangLIPeng-song ( ; 1.Dept.ofSportTraining,TianjinUniversityofFinanceandEconomics,Tianjin300222,China2.Dept.ofSport,DalianUniversityof ) Technology,Dalian116023,China Abstract:ItwillbeagoldtimeforrapiddevelopmentofoutdoorsportsindustryinChinafromnowto2008.Itappearedveryurgentforustomakeeffortto turnfrommadeinChinatocreatedinChina.Firstly,thispapermadeanexaminationonthecurrentsituationofoutdoorsportsindustryinChinaand rethoughtitprofoundly.Secondly,itanalyzedthedemandcharacteristicofoutdoorsportsconsumersinChina.Finallythevalueinnovationstrategiesbased ondemandminingofoutdoorsportsindustrywereposed.Thestrategiesincludedrethinkingthecontentofdemandandpromotingthepan-outdoorcon- cept,enhancingdomesticoutdoorbrandsoverallcompetitivenessthroughindependentinnovation,andpayingattentiontointeractiveservicesandoutdoor valueexperienceofconsumers. Keywords:outdoorsports;industry;implicitdemand;valueinnovation 所谓户外运动 从狭义说是一种带有探险挑战性质的运动