关于国内微博盈利模式的探讨.docVIP

目录 一、微博概述 3 （一）微博的概念与特点 3 （二）微博与SNS的区别 4 二、国内微博现状及存在的问题 5 三、国内微博盈利模式的探讨 7 （一）广告植入 7 （二）企业注入（企业账户模式） 9 （三）引入电商平台 10 （四）搜索收费（关键字投放） 10 （五）增值服务 11 （六）流量和API分成 11 关于国内微博盈利模式的探讨 【摘要】2006年3月twitter 在美国诞生，2007年5月microblog引入中国，2009年9月微博像病毒一般在中国引发热潮。作为SNS强有力对手的微博客受到大众超乎寻常的喜爱和青睐。而由四大门户网站之首的新浪网推出的新浪微博俨然成为中国微博的代名词。如今微博正在逐步走向成熟，但是微博的盈利模式尚不明确，仍然处在不断的探索之中。本文从社会化网络背景入手，分析了国内微博可能的盈利模式。 【关键词】微博；SNS；盈利模式 【ABSTRACT】Let’s look at a set of data: Twitter was born in March, 2006. Microblog was introduced to China in May,2007. And it caused a great upsurge domestically in Sep,2009. Microblog has attracted a large number of people as a strong rival of SNS. And Sina microblog has been the symbol of Chinese microblogs which belongs to the first four portals—Sina. Today microblog gradually matured in China, but its revenue model is still uncertain.In this paper author analyses avaible revenue models of domestic microblog from the background of social network. 【KEY WORDS】Microblog ; SNS ; Revenue Model 从“今天，你吃了吗？”到“今天，你偷菜了吗？”继而到“今天，你微博了吗？”，不得不说，在生活节奏越来越快的今天，微博客以其短小的特点轻松获得人们的好感。继人人网、开心网之类的SNS网站，微博已发展为当今互联网界的新宠，随之而来的巨大商机，也使得微博成为“商家必争之地”。 早在新浪微博推出之前，饭否、腾讯滔滔微博，即微（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享即时性碎片化严格，国内SNS并非Social Networking Services（社会性网络服务），而是Social Network Sites（即社交网站）。以人人网、开心网SNS平台为代表较为，SNS则贴近实名制线上线下的身份比较一致用户微博更多作为一个自媒体即时信息的交流平台相比较而言，SNS用户则主要使用SNS平台联系老同学拓展新朋友，将SNS媒体作为一个主要的人际交友网络。综合门户微博对微博用户的覆盖率高垂直类微博网站的覆盖率相比较而言，SNS则以垂直社区网站居多营销环境微博信息量大更新快使用频率高忠诚度高陌生人间沟通强话题爆发性强；SNS更新相对慢使用频率低但持久熟人间沟通多互动活动易实现2009年7月中旬，国内大批老牌微博产品饭否目前市面上所谓的随心微博、饭否网与饭否没有任何关联，域名相同纯属某种巧合、腾讯滔滔叽歪和嘀咕等停止运营，一些新产品开始进入人们的视野，像1月份开放的大围脖，6月份开放的Follow5，7月份开放的贫嘴，8月份开放的新浪微博微博凭借平台的开放性内容简洁性和低门槛等特性，在网民中渗透，迎来了爆发式增长各大门户网站和其他一些网络服务商等纷纷推出微博服务微博像雨后春笋般崛起。国内微博用户规模约6311万人新浪发布《中国微博元年市场白皮书》，2011中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。国内微博市场尚处于用户培养期4月7日正式启用新域名艾瑞数据显示，中国微博用户的大部分页面访问次数、浏览页面数和有效浏览时间都集中于位列前三的微博运营商手中。由此可见，微博市场正在朝集中化方向发展，用户规模微博播模式的价值，大多数用户将被拥有更大规模的运营商吸引。2011年群组社交将是重点模式，例如微群、豆瓣小组等。通过人的边缘爱好，在不触及隐私的前提下