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1.《博客营销的盈利模式研究》山东大学工商管理硕士学位论文——刘贝贝 结构：1）选题背景——研究意义——现实意义+研究内容——研究方法——研究创新点 2）相关文献综述 3）商业价值分析 4）盈利模式的要素分析 5）盈利模式比较分析 6）研究结论与展望 研究方法：文献分析法、演绎归纳法、比较研究法 2.【张阳、黄峻磊】《浅谈“微博”的兴起与网络营销价值 微博定义：”微博”即微型博客，是Web 3．0新兴起的一类开放互联网社交服务 微博兴起的原因：1）准入门槛低；2）即时通讯的原创性；3）更强的互动性（一对多、点对点），移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微型博客用户体验的粘性越来越强。 微博的网络营销价值：1）提升个人名气/公司知名度；2）以更低的成本维持顾客关系，沟通及时；3）降低网站推广的费用，提高网页搜索引擎的可见性。 3.【周海华】《微博：中国网民的下一个”企鹅”——浅谈微博趋势与营销价值》中国电信业 定义：微博。即微博客(MicroBlog)的简称，是—个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 微博六筒：万花筒、垃圾筒、出气筒、火药筒、传声筒、打气筒 微博：自媒时代的助推器，经营微博，就是经营一个媒体，架设起商家与用户之间互动交易的平台。 微博：催熟3G终端互联网与业务应用（移动互联形态最大亮点） 微博以电脑为服务器以手机为平台，手机用户无线互联，超过40%的用户访问来自手机，培养手机用户使用手机上网的习惯，三种结合形式：短信和彩信（单项更新互动性降低）、WAP网站（费流量、速度慢）、手机终端(客户端推送，开发难度大，非智能机体验不佳) ——引申：运营商利用微博，整合手机与互联网诸多功能提供用户一种全新沟通形式。 微博：互动式网络服务营销新契机 微博营销符合网络营销的特点，病毒式的传播速度很快，口碑式的传播方式容易影响用户选择，如何做好微博营销？ 1）清楚微博营销的目标群体。2）做好微博内容的传播，制造关注话题，创建机构微博与明细微博、媒体微博联动，壮大关注群体。3）线上线下活动共享互动（活动营销、植入式广告、客户服务、品牌宣传） 【如何盈收，微博价值何在】新经济导刊11/2010 1.微博大战：1）新浪：名人战术2）腾讯：草根战术3）搜狐：白领战术4）凤凰网：名嘴战术 2.盈利模式危机：模式单一、用户粘合度不高，盈利模式不确定。 3.先锋模范：美国Twritter推出Promoted Tweets精准营销模式 4.五种盈利模式（打破C2C）微世纪的微商业模式：社会形态和商业形态的结合， 1）广告收入；2）网站间收入分成；（类似搜索引擎）、3）通讯运营商流量和短信分成；4）企业用户收费分析；5）增值业务 5.单一型快公司命运：短期火爆，未能带来长期盈利，需要完善产品线， 用户粘性。 6）综合型门户的圈地动力：将超强人气蕴含的商业价值转变为商业利益。不断完善自己的产品链，打造网络通行证，对分散业务整合，保证用户获取全套的网络生活体验。 【微博从嵌套性机制到盈利模式】 六类分割理论！ 期刊 网评 著作