略谈旅游宣传促销突破口的选择及其运作.pdf

五台山研究 卜● o o c．o c—p 胳谈旅游宣传{： 销突破口的选择及其运作 高峰毅 (山西五台山风j 胜区新闻中心，山西五台山035515) 现代旅游业兴起于第二次世界大战之 游强国相比还有距离。要想使我国的旅游 后。二战后，由于旅游业的迅速发展，引起 产业进一步腾飞和世界旅游强国相媲美，只 了各国政府的重视，认识到这项产业具有投 有转变思维方式，坚定不移地以市场要求为 资少、见效快的特点，为此，越来越多的国家 导向，优化旅游资源配置，特别是选择好旅 把旅游业作为一项支柱产业、无烟工业和朝 游宣传促销的突破口。以下就这个问题略 阳产业来带动国民经济的发展。据测算，全 谈一二。 世界旅游业目前已成为最大的单项产业，其 一、充分利用各种媒体，扩展旅游宣传 年增长率高达10％以上，不仅超过世界经 促销立体平台网络 济发展水平，从产值、价值增长、资本投入和 从业人员等方面都高于全球经济发展的总 “知识爆炸”、“信息爆炸”已成为举世瞩 体水平。有关专家预测，本世纪旅游业会 目的现象。不断更新的信息使人目不暇接， 成为世界和国际贸易最大的创汇产业，世界 并且已成为指导经济和社会活动的主要因 经济将跨入旅游经济时代。 素。“信息即资本”是现代人新的价值观念。 我国旅游业起步较晚，虽说是从上世纪 新技术革命的兴起，推动着人类由传统 五、六十年代的“外事接待”才开始的一项新 的工业社会向信息社会转变。 兴产业，但自改革开放以来，我国旅游业在 信息，是一种无所不包的实体。从横向 社会经济文化活动中所具有的重要作用已 来说，因为它是事物运动状态以及关于事物 十分明显。首先是能够带来明显的经济效 运动状态的陈述，可有自然信息和社会信息 益。其次是能够提供新的就业机会。再次是 之分。从纵向来说，又可分成两大类：一类 能够带动交通、建筑、通讯、娱乐、加工业等 是用文字、符号、编码等等工具记录存储下 相关产业的发展。最后是能够提高区域经 来的过去人们对于种种事物运动状态所陈 济水平。旅游是种高消费活动，所以旅游往 述的信息，这是人类文化科学的宝库，也是 往是收入高的地区居民把钱流向收入低的 人类赖以生存发展的依据；另一类是用同样 地区的过程，这就为经济落后地区发展经济 的手段所陈述的事物新近运动状态的信息， 注入了新的生机。此外，旅游还具有加强国 有人把这类信息称为新闻信息，虽不太准 际和地区之间的相互交流、推动科学技术发 确，但它较前者更具有现实性，是指导人们 展、促进人们思想观念的更新等作用。虽然 进取的重要依据，并具有新闻要素的特征。 我国旅游业近年来已得到飞速发展，但和旅 毋庸置疑，随着现代经济、技术、信息的不断 收稿日期：2003一05一09 ·20·W位fnf s^口，≯Ⅱ，彬聪 万方数据