某公司商业企划书模板.doc

目录 第一章 执行总结 4 1.1 背景 4 1.2 公司 4 1.3 产品 5 1.4 公司环境分析 6 1.5 市场预测与营销策略 6 1.6 公司组织及人力资源管理 7 1.7 风险分析及对策 8 1.8 财务分析 8 第二章 公司 10 2.1公司背景 11 2.2公司创立 11 第三章 产品技术 13 3.1产品总体介绍及产生背景 14 3.2产品种类与实现功能 14 3.3产品所具备的深层意义 19 3.4产品独特优势 19 第四章 公司环境分析 21 4.1宏观环境 22 4.1.1现实情况 22 4.1.2行业环境 22 4.2行业分析 22 4.3竞争环境分析 23 4.4市场调研 24 4.5竞争优势分析 25 4.6竞争劣势分析 25 4.7 SWOT分析 26 4.8竞争结构分析 26 第五章 市场预测与营销策略 28 5.1市场预测 29 5.1.1市场现状综述 29 5.1.2目标顾客和目标市场 29 5.1.3市场地位 30 5.2公司发展规划 31 5.2.1筹备期－公司定位 31 5.2.2培育期－公司基础 31 5.2.3成长期－公司发展 32 5.2.4 扩张期－吸收、诚邀加盟 32 5.2.5成熟期－合作、开拓市场中的市场 32 5.3经营目标 33 5.4具体实施（15年） 33 5.5营销策略 36 5.5.1广告策略 36 5.5.2 公关策略 37 5.5.3 产品服务策略 38 5.5.4 价格策略 38 5.5.5品牌策略 39 5.5.6直销策略 39 第六章 企业组织、文化与管理 41 6.1组织结构 42 6.2部门职能（前期） 43 6.3 企业管理 45 6.4企业理念 46 6.5效绩评估与激励制度 49 第七章 风险分析及其对策 51 7.1风险分析 52 7.1.1概述 52 7.1.2 行业风险分析 52 7.1.3经营风险分析 53 7.1.4 管理风险 54 7.1.5 财务风险 54 7.2 风险对策 55 7.3 风险退出 56 7.3.1退出方式 57 7.3.2风险资金退出的原则 59 第八章 财务分析 61 8.1资本结构与规模 62 8.2资金运用 62 8.3财务假设 62 8.4主要财务报表（单位：万元） 64 8.5财务指标分析 71 8.5.1资产负债率 71 8.5.2净利率 71 8.5.3投资回收期 72 8.5.4内部收益率（IRR） 72 8.5.5盈亏平衡分析 73 8.5.6敏感性分析 74 附录 75 附录一：有限公司章程 75 附录二：公司会员卡章程 83 附录三：市场调研问卷 86 附录四：市场调研分析 96 第一章 执行总结 背景 氧疗和氧保健具有改善人体生理、生化环境、促进代谢过程良性循环的益处，所以大众广泛认可。在我国制氧行业近十年内，众多机构和公司通过不断地技术更新和研究开发，使得我国制氧技术发展迅速，与世界先进水平之间的差距正在不断缩小。在我国制氧器行业中，便携式制氧机几经换代，虽然从体积和制氧质量上得到普遍提高，但由于材料、成本、环保等方面的技术限制，使得它仍然达不到随身携带的要求。它的不完善为制氧器行业今后的发展仍然预留了大量的市场空间，占领这部分市场份额必定会带来巨大的经济效益。 公司 我新呼吸制氧器有限责任公司将于2011年9月1日创立，公司总部位于中国主要城市之一——天津，厂房也位于天津近郊。公司成立主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国海关总署、制氧机行业相关协会、国内外相关刊物的基础信息以及制氧机行业专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于当前金融危机对全球及中国宏观经济、政策、主要行业的影响，重点探讨了制氧机行业的的整体及其相关子行业的运行情况，并对未来制氧机行业的发展环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了制氧机行业今后的应对策略，激烈的市场竞争中洞察先机为战略投资变压吸附式膜式制氧电解水化学试剂制氧 公司的生产预计 第一年达到设计生产能力的58% 第二年达到75%，第三年达到设计生产能力 银行中长期贷款的贷款利率为6.534% 行业现金折现率为13% 固定资产折旧采用直线法，期限为10年 记账本位币：人民币 记账基础和计价原则：权责发生制，历史成本计量属性 根据税法规定，高新技术企业，减按15%的税率征收所得税；新办的高新技术企业自投产年度起免征2年企业所得税 收入费用项目单位：万元 销售预算表 销量（个） 第一年 第二年 第三年 第四年 第五年 家用版 6923 9000 12000 21000 27000 时尚版 4615 6000 8000 35000 45000 便携版