移动互联网时代团购类网站更深层次实施O2O的方法探究以美团网为例.pdfVIP

电子商务 移动互联网时代：团购类网站更深层次 实施O2O的方法探究 ———以美团网为例 姻薛小伟 渤海大学管理学院 摘 要：O2O是随着移动互联网的发展，流行起来的一种线上和线下紧密结合的商业模式，英文缩写为Online to Offline。这 种商业模式的发展，需要的是客户学会通过互联网支付手段进行支付。所以有了2014年开始，阿里巴巴和腾讯共计投入超过20亿巨 资培养用户手机支付习惯，滴滴和快的打车互相血拼这一事件。究其本意，不外乎为了通过对移动支付份额的占领来为O2O的发展 圈地。本文对移动互联网发展中的相关案例和数据进行了分析，对团购类网站如何更好地实施O2O这一新的商业模式进行了研究， 并总结出一些实施的方法。 关键词：移动互联网；团购；O2O；美团 一、O2O与移动互联网基本介绍 索、移动游戏等多个领域，其中市场总规模在2010年为 172.1亿 1.O2O的概念 元，2011年为305.2亿元，2012年为585.0亿元，2013年突破千 它的概念非常广泛，通常指将线下的商务机会与互联网结 亿元规模，达到1059.8亿元。如此飞速的增长正是得益于移动互 合，让互联网成为线下交易的平台。也就是说只要商家能够利用 联网的发展。而这些总规模中，移动购物所占据的比重最大。在 互联网来为自己的服务提供在线浏览、选购、支付等功能，然后 2013 年达到了 38.9%，而在 2014 年第二季度更是达到了 指引客户来实体店内消费，就可以称作为O2O。涉及的行业包括 50.8%，这些足以引起传统电商企业的关注，只有抓紧布局移动 餐饮、电影、租车、服务等全部涉及到线下和线上的产业。 互联网市场，才能赢得市场份额并才不至于落后甚至倒闭。对于 2.O2O的应用场景 激烈鏖战中的团购互联网企业而言，目前的移动互联网应用如 当我们需要某一相关服务时，通常通过以下几种过程实现 此的飞速发展，他们是如何进行战略布局，实施在移动互联网方 O2O这一模式的完成。 向的发展策略的呢？ 第一种，经典的团购模式，通过电脑端的浏览器，打开相应 4.典型的O2O应用———团购 的网站，查看到自己喜欢的产品和服务后，通过互联网进行支 谈到O2O，我们都知道团购就是一种典型的O2O应用，从 付，然后到实体店去消费。 2010年以来团购兴起，到PC上的千团大战，到现在美团、大众 第二种，通过移动互联网，比如手机，在网上查找产品和服 点评团、百度糯米团的三团鼎力，短短的4年经历了多次的洗牌 务，通过手机支付后，到店消费。 与巨变。随着移动互联网的兴起，2013年开始更是让O2O服务 第三中，在我们去过某一商场或者店面后，看到商家提供的 成为了热点中的热点，从最早的以商品团购为主到现在借助 二维码、条形码等促销信息时，当场扫码，并在线支付，然后进行 LBS 的地图属性，通过手机端App等工具来对餐饮、美容、幼儿 消费。 教育、家政服务、外卖等的多点开放，移动互联网下的O2O应用 第四种，目前最为盛行第三方服务程序简称APP，越来越多 场景越来越清晰化，实践化。2014年以来大量的基于生活服务类 公司为消费者提供他们自己公司的APP，我们只需要下载安装， 的创业公司如PP租车、饿了么、大姨帮等都得到了投资人的火 在APP上浏览商家提供的服务和产品，进行APP提供的支付接 热关注和投资，可以说，目前结合传统实体经济，在O2O领域的 口，通过支付软件进行支付，然后到店消费或者提供收货地址， 创业和投资热潮正在滚滚而来。 等待收货。 二、团购类网站在移动端的发展现状 3.移动互联网的概念和发展 因为移动互联网的快速发展，更多的人都开始使用智