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休闲男装计划书 壹、前言 一、总体因素 二、产业状况 贰、环境背景 一、大环境概况 （一）长江三角洲 （二）江苏省 二、苏州环境概况 （一）地理 （二）经贸 （三）人文 （四）人口 （五）收入 （六）消费 （七）分区情形 叁、市场分析 一、整体资讯 二、总体市场（一） 年龄分类（二）休闲装分类 （三）价格区分 （四）渠道方式 （五）消费心理 三、品牌架构 四、经营趋势 肆、企业愿景 产业性质 发展方向 （一）内涵 （二）通路 品牌建议 伍、企业使命 一、基本目标（一）定位 （二）客群 二、精神理念 （一）精神 （二）理念 三、经营策略 （一）格局 （二）管理 （三）服务 陆、行销策略 一、分阶时段（一）种子期 （二）创建期 （三）养成期 （四）成长期 （五）成熟期 二、专卖门店 （一）定向 （二）规划 三、加盟展店 四、业务推广 （一）节庆行销 （二）团购行销 （三）邮购行销 （四）目录行销 （五）网路行销 （六）通信行销 五、会员体系 （一）种类 （二）运用 柒、广宣策略 一、CI形象 （一）精神表现 （二）色彩运用 （三）故事演译 二、媒体安排 （一）电台 （三）新闻花絮 （四）DVD （五）电讯 三、促销活动 （一）公益 （二）专题 四、季刊或口袋书 捌、财务评估 一、评估时程 二、筹备预算 三、租税假设 四、营业收入 （一）收入预估 （二）收入区分 五、营业成本 （一）营业支出 （二）非营业支出 六、经济效益 壹、 前 言 总体因素 中国大陆，每年1兆5千多亿美元的国内生产毛额，已成为全球第五大经济体，如果以购买力平价指数计，则更成为仅次于美国的第二大经济体。 专家预测，2010年中国“小康之家”将达1亿户，因而必定会释放出非常强大的消费潜力。 产业状况 中国已成为世界第一服裝生产及出口大国。中国男装行业是服装业中发展最为成熟的一个子行业，男装产品消费市场正处于一个变化的过渡期，消费周期日益缩短，各地新品牌不断出现行业竞争相当激烈。?????????以运动、陆战和牛仔整合而成的户外休闲男装产业群，以福建泉州最有名，福建石狮的男式休闲装，生产的休闲装、夹克衫约占全国市场份额1/4强；尤其是男式夹克行销全球???? ???????　品牌意识凸现，流行趋势导向作用增强。中高档品牌男装，特别是市场上占有率高的品牌男装，销售量增幅较大。调查表明，有47%的人经常购买和翻阅时装类报刊，有35%的人对服装流行趋势非常关注。?目前国内绝大多数服装品牌都是采用直营店和加盟店相结合的运作方式，尤其是一些男装品牌及休闲品牌，其专卖店的连锁销售额增幅达3O%。?????　过去仅仅定位于学生消费的运动休闲服却异军突起，上衣、裤子、鞋子、户外运动用品……全线开花。不过，卖得最俏的当属运动休闲服饰，网球衫、轻便的夹克等等目前，我国休闲装企业主要集中在福建、浙江、江苏、广东等地，并形成了几大产业集群和“派别”，而每个派别在区域特征和生产经营上，又显示出各自的特点。 据不完全统计，目前温州的休闲装品牌有上百个之多，这些品牌中如美特斯·邦威、高邦、森马、拜丽德等，都可以说是虚拟经营的“高手”。休闲装与以往相比，最具有创造性的是把运动装的功能性增加成为表现时尚感觉的细节，是休闲装与运动装的完美结合。突出腰部、帽兜和口袋的设计，都是功能性的休闲风格的最好体现。?　　防水面料被广泛地采用、健身装的特殊剪裁都可以被时尚加工以后成为休闲装的最大卖点，甚至包括户外运动服装上最常见的金属扣子、各种带袢、金属环等原本有实际应用功能的细节也全部成为休闲装的噱头和装饰细节。借助了运动装的鲜艳色彩和个性的功能性细节，休闲装演绎的运动风格和时尚更近了一步，而且不管爱不爱运动，我们都能尝尝户外运动的酷。休闲男装改变了以往忽略款式、单纯强调舒适性的范围最近逛街时发现男士着装变得绚丽而多样，紧跟国际时尚男装的趋势。在国外，商务休闲已经成为一种时尚，更多的有品位的男人追求服装的休闲化，并加入高级商务休闲的行列。中国入世后，市场进一步开放，越来越多的成功男士穿梭于国际、国内，在忙碌工作的背后，放松自我，强调个性的人文理念日渐人心。国内很多大企业的着装要求也悄悄发生了变化。T、牛仔、甚至已经在办公区登堂入室。商务休闲顾名思义它具有商务装的功能，而且又有休闲装的时尚和随意。它所提供给人们的是：更有品的生活理念和更多的生活选择　　在休闲装行业中，由于大卖场营业面积较大，市场覆盖面广，在批量大小，空间便利、产品品种上占有明显优势。而连锁专卖店则更能提供专业化和个性化的服务，在等候时间与服务支持上的优势明显。?随着经济的发展