从策划到研发：中国电视节目创新的道路启示.pdfVIP

2015-03 文艺生活 LITERATURE LIFE 光影艺术 从策划到研发：中国电视节目创新的道路启示 史雪颂 （中国传媒大学艺术研究院，北京 100024） 摘 要：中国电视节目的创新已经成为当前电视竞争的核心问题，中国电视20年来的节目创新道路，经历了从最初“拍脑 袋”式的探索阶段到引进海外节目模式，中国电视的创新之路依然问题重重。文章通过对都市中国节目创新历史，着重探 讨电视节目模式的中国制造的路径和可能性。 关键词：节目创新；模式；路径 中图分类号：G222 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2015）08-0115-02 1993年5月 1 日，《东方时空》的横空出世作为一个标志性 《实话实说》火了，有冒出无数“×话×说”凡此种种；其次是面目 事件将被载入中国电视发展的史册，它标志着中国电视改革的 之像，有人对中国电视节目的高仿式抄袭叫“克隆”，一模一样绝 开始，同时也标志着中国电视节目创新进入了一个自觉时期。 无二至。 中国电视节目的创新从早期作为对作品艺术品质的主动追 除了创意匮乏之外，克隆节目的现象当然有其深刻的背景， 求，到后来作为电视媒体的核心竞争力而不得不创新，也是这二 而不能简单地一概斥之为懒惰和低能。首先，此时中国电视产业 十年间发生的事情。这期间中国电视从政策环境到市场竞争格 的功能逐渐被认识，巨额广告收入成为电视台主要经济来源。在 局到电视从业人员的组成，都发生了巨大变化，以史为鉴，中国 商言商，对流行节目形态的直接仿制，就为了是降低创新成本与 ” 的电视节目创新在这二十年中走过的曲折道路也在昭示着中国 市场风险。这是作为产业的电视其生产属性使然，因此带有必然 电视节目创新未来的发展方向。 性。而版权意识淡漠和国内版权制度不完善是这一现象产生的 一、探索阶段 另一个原因。当剽窃不会得到到惩罚，就是在鼓励剽窃。 上世纪九十年代，中国电视节目创新的道路还处在探索阶 这个阶段的创意主要是由电视台的工作人员主导，对电视 段。最初是以高等院校的相关专业的学者及其他媒体从业人员 上高收视率的节目换掉节目名字直接抄袭，是那一阶段的中国 为智库，和各级电视台深度合作而进行，电视台的岗位中新增了 电视创意主要做法。当电视不发达地区的电视台满足于低水平 一个叫做“策划”的岗位。而北京广播学院（2004年更名中国传 的节目抄袭时，电视发达的电视台则把目光瞄准了国外的流行 媒大学）的相关领域的学者成为最为中国电视圈中活跃的策划 节目模式，湖南卫视模仿《美国偶像》而打造的《超级女声》则超 群体，在各级电视台的策划会上出谋划策提供智力支持。那个阶 出了电视进而成为一种社会文化现象，流行电视节目的社会影 段的主要做法就是借鉴国外成熟的节目模式加上“各路英豪”的 响力和强大的吸金能力第一次被展示出来。但是紧接着却是陷 头脑风暴，最后完成节目创意。由于中国电视改革起步较晚，电 入被告抄袭《美国偶像》的官司。 。 视台常规播放的就只有新闻、专题和综艺晚会和电视剧，创新空 这个阶段理论界借鉴了营销学等学科的相关理论加之电视 间很大，那个阶段很多著名的电视节目都借鉴了国外成熟的电 学者们数年来参与电视台策划的实操经验，各种关于电视策划 视节目模式，比如《东方时空》对美国《60分钟》的借鉴，《实话实 的书籍雨后春笋地冒出。2005年，中国传媒大学开始招收电视 ， 说》对《奥普拉秀》的借鉴，著名学者杨东平甚至亲任《实话实说》 策划方向的硕士研究生。 的总策划。1995年刚刚成立的以北京广播学院师生为班底的凤 三、“模式崇拜”阶段 凰卫视则创制了《锵锵三人行》、《凤凰早班车》、《鲁豫有约》等大 在国外电视节目市场，节目模式的研发、生产和销售，早已 量广为人知的电视节目。