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第二篇　制作篇 一、标志 二、标准字 三、标准色 四、企业造型 五、企业识别手册 一、标志 （一）标志的含义 信号(Signal)、符号(Sign)、标志(Symbol)、商标(Trade Mark)均属于象征性的视觉语言，意指利用某种媒介物传达事、物、现象的象徵意义。因涉及的机能与内容不一，而有各自代表的意义。 本章所论述的企业标志，是指透过造型单纯、含义明确、统一标准的视觉符号，将企业的理念、公司的规模、经营的内容、产品的性质等要素，传达给消费大众。企业标志在今日商品社会中所扮演的角色，具有区分商品、识别品牌，表明企业信誉的作用，其目的在於确保企业、厂商的权益，并且保护消费者免於受到欺骗。在企业识别系统的视觉设计要素中，应用最为广泛、出现频率最高者首推企业标志。标志不仅具有发动所有视觉设计要素的主导力量，也是统合所有视觉设计要素的核心，更重要的是，标志在消费者心目中是企业、品牌的同一物。 (4)造形性： 标志设计的题材丰富，如中英文字体、具象图案、抽象符号等类。标志造形的优劣与图样的良莠，不仅决定了标志传达企业情报的效力，更影响到消费者对於商品品质的信心与企业形象的认同。 (5)延展性： 标志是应用最为广泛、出现频率最高的视觉传达要素。在各种传播媒体、广告宣传物上，标志针对印刷方式、施工技术、品质材料、应用项目的不同，而具备各种对应性与延展性变体设计，以产生适宜的效果与表现。 (5)以企业、品牌名称的含义为题材： 依照企业、品牌名称的字面意义，将文字转十匕为具零化的图案造形，可收看图识物、一目了然的功敕。此种标志的设计形式，以具象化的图案居多。 (6)以企业文化、经营理念为题材： 将企业独特的经营理念与精神文化，采用具象化的图案或抽象化的符号，使之具体地传达出来。透过蕴涵深义的视觉符号，唤起社会大众的共鸣与认同。 依标志设计的造形要素分类 将标志设计的造型要素加以分类，可得点、线、面、体四大类。因此，进行标志设计的开发作业中，可根据设计项目的特性、设计表现的重点，选择适宜的造形要素，期以发挥企业标志独特的面貌。 (1)以点为标志设计的造形要素： 点是造形要素中一切形态的基本单位，本身极富延展性，适合於各种构成原理与表现形式的运用。 (2)以线为标志设计的造形要素： 线是一切形象的代表，本身又分为直线、曲线两大系统，并具有粗细、长短、宽窄的弹性变化。 (4)以体为标志设计的造形要素： 体是在二度的平面上，利用透视原理将造形转化为立体的三度空间的表现。促使原有单纯的标志图案，产生立体空间的实在感与压迫性，塑造强烈的视觉诉求效果。 * * 企业标志具有如下的特性： (1)识别性： 识别性是企业标志的基本功能，企业标志因为设计题材丰富、造形要素活泼、表现形式宽广、构成原理殊多，因此具有独特的风貌舆强烈的视觉冲击力。 (2)领导性： 标志是为企业视觉传达要素的核心，亦是发动企业情报传达讯息的主导力量，在视觉识别计划的各个要素之展开设计中，标志是为必要的构成要素，并且居於重要的地位。因此，标志在企业经营的设计统合上，以决定性、领导陛的角色来展开各种型态的经营策略与竞争能力。 (3)同一性： 标志代表着企业理念、公司规模、经营内容、产品特质，是企业经营的抽象精神之具体表现。因此，标志一经确定的标准样式绝不容任意更改或破坏，否则会削弱消费者的信心，更会对企业产生负面的印象。 (6)系统性： 企业标志确立之後，应随即展开标志的精致化作业，其中包括标志与其它基本设计要素的组合规定，乃是预作未来展开运用的规划作业，务期达成系统化、规格化、标准化等科学的管理方法，并提高设计作业的效率，保持一定的设训水 平。另外，当企业经营多角化或合并企业时，以 一强而有力的标志统合各关系企业，采用同一志 不同色彩或同一外形不同图案的方式，来强化关系企业系统化的精神。 ． (7)时代性： 正因为企业标志是企业识别系统的核心㈠亦是企业同一化的表徵。面对急遽改变的生活态，标志遵照时代意识的要求，实有必要重新检视、改进，以求取兼顾新旧特质的标志。一般说来，标志的改变约以十年为一期，其代表著企业求新求变、勇於创造、追求卓越的精神，避免企业日益老大僵化、陈腐过时。 标志除了具备上述识别性、领导性、同一性、造形性、系统性、延展性、时代性等特