晋商文化下的“东湖”牌老陈醋包装设计研究.pdfVIP

2015-01 文艺生活 LITERATURE LIFE 艺术设计 晋商文化下的“东湖”牌老陈醋包装设计研究 杨 丹 （山西大学，山西 太原 030006） 摘 要院“东湖”牌老陈醋积淀近千年，山西老陈醋早已闻名遐迩。东湖醋作为晋商文化设计的重要组成部分，体现了山西 文化和意识形态的多样性。但是品牌却一直停留在最正宗这个概念里，没有进行完善的市场化、品牌化、规模化，只是在山 西这个局域地界里小有名气，在整个国内市场，品牌集中度低，市场份额极度分散。如今的山西”东湖”牌老陈醋，呼唤一个 强势的领军品牌的诞生，需要一个独具鲜明特色的包装让其在众多醋产品中脱颖而出。 关键词院晋商；东湖牌老陈醋；包装；传统；创新 中图分类号：J524.2 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2015）03-0157-01 一、晋商文化与“东湖”牌老陈醋 今东湖牌老陈醋包装设计。