大数据时代对于传媒业意味着什么_官建文.pdfVIP

FRONTIERS 前沿关注 大数据时代对于传媒业意味着什么？ 数据将成为新闻的“富矿”与核心资源。 “大数据”概念最早源于上世纪80 年代，但真正火爆是在2011年5月麦肯锡全球研究所发表专门研究报告《大 数据：下一个创新、竞争和生产率的前沿》之后。“大数据”不只是一个概 念，实际上是对一种社会状态的描述。大数据时代对每一个人都是挑战。新 闻传媒业作为信息传播的前沿行业，它所面临的冲击和挑战是显而易见的。 ● 官建文 刘 扬 刘振兴 近两年来，“大数据”一词越来越引起 网、社交媒体、智能手机、物联网相继出现， 阅读点 关注，但媒体谈论大数据却很少提及 通信技术与互联网技术结合，传播技术不断 它对自身的影响。2012年2月，纽约时报发 推陈出新，各种以“电子形式存储”的数据 正如《大数据》 表《大数据时代（The Age of Big Data）》一文， 以几何级数增长，其数量之大，已经无法计 一书所言 ：“大 列举很多案例说明大数据对社会多个部门产生 算，只能进行估算。一般认为，人类现在一 数据”之“大”， 的影响，却没谈新闻业乃至整个传媒业会受到 年生产的数据量是上年的 150%。 更多的意义在 怎样的影响。来势汹涌的大数据潮流对于传媒 大数据的来源主要有这样几方面 ：一是 于 ：人 类 可 以 业究竟意味着什么，国内已有学者对这个问题 媒体数据，特别是互联网、社交媒体产生的 “分析和使用” 进行了思考，中国人民大学彭兰教授在《社会 数据，包括人们浏览网页的数字化记录等 ； 的数据在大量 化媒体、移动终端、大数据——影响新闻生产 二是各类企业的生产、销售、管理等等数据； 增加，通过这些 的新技术因素》一文中，从新闻生产的技术因 三是政府部门的数据 ；四是物联网、各种传 数据的交换、整 素角度对大数据带给传媒业的影响进行分析， 感器产生的数据，以及未联网的各种摄像头 合和分析，人类 认为数据将成为新闻的“富矿”与核心资源。 拍摄的数据 ；五是民众个人留存的数据，包 可以发现新的知 本文意在抛“砖”，探讨大数据给传媒业带来 括个人、家庭文字及音像数据。但是，这几 识，创造新的价 的挑战和机遇，提出应对建议与看法，以引出 方面所产生的海量数据还不能称之为大数 值，带来 “大知 学界业界的金玉之言。 据，大数据的特性之一是数据的完整性和综 识”，“大科技”、 合性 ；特性之二是数据的开放性和公共性， “大利润”和 数据时代的来临 完整的、综合的大数据必然产生于一个开放 “大发展”。大 什么是数据，什么是“大数据”？ 的、公共的网络环境之中 ；大数据的特性之 数据时代的竞 在汉语中，数据原指用于统计、计算的 三是数据的动态性和及时性。①大数据还包 争，将是数据开 数值、数字。计算机出现后，数据则指“一 括巨量数据的处理技术，随着数据总量成几 放程度以及数据 切以电子形式存储的记录”。 何级数增长，处理数据的技术将跨越式提升， 收集、整合、处 “大数据”概念最早源于 80 年代，但真 “算法”会更加高明、高效，不仅软硬件升级， 置、使用能力强 正火爆是在 2011 年 5 月麦肯