论公益广告中新媒体技术的应用.pdfVIP

第 31 卷 第 4 期（上） 赤 峰 学 院 学 报（自 然 科 学 版 ） Vol. 31 No.4 2015 年 4 月 Journal of Chifeng University （Natural Science Edition ） Apr. 2015 论公益广告中新媒体技术的应用 祝 磊 （皖西学院 艺术学院 ， 安徽 六安 237012 ） 摘 要 ： 随着数字技术的飞速发展和计算机网络的普及 ， 信息的传播方式已由传统的平面媒介 转向为数字媒体媒介传 播 ，在信息的表达形式上也带来了巨大的变化 本文从新媒体技 术的传播特点出发 ，结合公益广告信息传播的特殊性来进行 . 阐述 ，分析出新媒体技术为公益广告的表达带来的影响 ，新的技术的出现也促使公益广告传播的形式出现了多元化趋势 . 关键词 ： 新媒体技术 ；公益广告 ；传播影响 ；应用前景 中图分类号 ： 文献标识码 ： 文章编号 G206 A ：1673-260X（2015 ）04-0062-02 在数字媒体发展的影响下 ， 新媒体技术给广告创作带 到改变，如早期 的“节约用水”主题，到现在社会上触动的敏 来了新的视觉效果， 而公益广告的传播形式和内容表现也 感问题“保护环境”、“关注艾滋”和“节约粮食”等等. 面临着巨大的改革. 公益广告的传播已 由单一的视觉表达、 公益广告在内容上具有鲜 明的时代特色 ， 反映当下社 听觉表达发展为视觉、听觉、动态表现等互动形式的传播， 会的现实问题，具有定位性 、主导性和社会性等特点.在传播 同时公益广告的发展形式， 也不断的受着新媒体技术发展 的过程 中用简短的文字或图形 图像通过艺术的表现来进行 的影响，在新媒体技术多元化的影响下，公益广告在创作设 社会宣传，从内容的意识形态上来规范人们的思想道德 ，促 计上也将体现出思维方式、设计语言和艺术内涵的突破. 进精神文明建设，推动社会的发展. 1 新媒体技术的发展 2.2 公益广告传播形式的变化 1.1 新媒体技术的特征 公益广告在媒介传播的使用上， 从早期 的平面公益广 随着信息产业化的发展 ， 媒体技术在数字网络中得到 告开始 ，通过报纸、杂志、户外招贴等以文字和 图形的形式 越来越广泛的应用，通过互联网、无线通讯 网和手机等向用 向人们提醒、规劝或倡导，把深刻的思想教育意义传达给社 户提供信息的传播.新媒体技术相对于传统媒体来说，最大 会大众.但这种平面的公益广告传播方式在形式表达上由于 的特征是及时的向用户提供信息和娱乐服务， 并且能产生 过于简单和受众接受的被动性， 在教育教化上往往难 以达 “连接性”和“交互性”. 到公益广告“寓教于乐”的效果.而随着媒介传播方式的发展 1.2 新媒体与传统媒体的关系 和新媒体技术的介入 ， 公益广告开始 由无声 的平面传达逐 媒体传播从出现以来 ， 传播的形式不断的随着技术的 步发展为视 、音、触等多种传播形式，如广播公益广告 、电视 发展而演变. 新媒体技术的出现是对传统媒体的继承和发 公益广告 、网络公益广告和户外公益广告等，大大丰富了公 展，媒体的主要作用是及时的向人们传播信息，承载着信息 益广告的传播表现形式. 流通的作用.而新媒体的出现促使了传统媒体信息的接收从 公益广告的最终受众者是广大群众， 使群众接收到信 单一化、静态化、