广告创意案例.pptVIP

内容提要： 第一节 广告创意概述 第二节 几种经典创意法 第三节 广告创意的核心过程 第一节 广告创意概述 一、什么是广告创意？ （一）“创意”一词的由来 （二）广告创意的含义 二、广告创意的程序 广告创意前的基本思考：Search to say 三、广告创意的原则 （一）目标导向原则 （二）吸引注意的原则 （三）简洁明了的原则 （四）遵规守法的原则 （五）情感导向原则 第二节 几种经典创意法 第三节 广告创意的核心过程 一、构思 （一）常用的思维形式 （二）创造性思维的培养 二、广告创意的产生过程 魔岛理论 三、广告创意的管理 “头脑风暴法” （激发广告创意并进行广告创意有效管理的一种方法） 四、核心创意的执行者——创意小组 创意总监 文案 美术指导等 本章结束 为什么要制定发展创意策略的程序 创意指导清单 新楼的电梯 新楼的电梯（续） 配合图画进行联想 创造性思维的训练题举例 创造性思维的训练题举例 创意的酝酿阶段 奥美公司的创意管理原则 end 图片1 图片2 1、关键事实 2、首要的营销问题　 3、广告目的 4、广告目标 5、创意策略 确认目标市场 定位 承诺 某工厂的办公楼原是一栋二层建筑，占地面积很大。为了有效利用地皮，工厂新建乐一栋12层的办公大楼，并准备拆掉旧办公楼。员工搬进大楼不久，便开始抱怨大楼的电梯不够快，不够多。尤其是在上下班高峰期，他们得花很多时间等电梯。 1、在上下班高峰期，让一部分电梯只在奇数楼层停，另一部分只在偶数楼层停，才能够而减少那些为了上下楼而搭电梯的人 2、安装几部室外电梯 3、把公司各部门上下班的时间错开，从而避免高峰期拥挤的情况。 4、在所有电梯旁边的墙面上安装镜子 5、搬回旧办公楼 比如联想“红”： 第一层次:红旗，红色，西红柿，红墙，红辣椒，红苹果，红字，红领巾等 第二层次:比如战场，流血，死亡，革命，有食欲，快餐，少年，激情，性感，活力，燃烧，正气，帮助，财政赤字 第三层次：红色——红邻巾——少年——学校——考试流血——医院——白衣天使——爱心 ， 红衣女郎——性感——时尚——一种生活方式 请你用几种颜色来形容人的童年、少年、青年、中年和老年，并说明理由。 提出一种与众不同的观念（唱反调） 假如生命会倒流，即一个人不是从婴儿长到老年，而是颠倒过来情况将会怎样？ 请你追溯一下，他们是怎样形成的（追溯的越远越好） A 你脚下的一块石头 B 房前的一棵树 C 水中的两条金鱼 D 男女之间的爱情 E 爱国主义的观念 求同求异思维训练 在你面前摆着四样物品： A 一本平装书 B 一瓶百事可乐 C 一根纯金项链 D 一台彩色电视机 请你从上述四样物品中找出一种“与众不同”的物品 从这四种物品中找出两种“属于同一类” 1983年日本一家研究所对821名日本发明家产生灵感的地点进行调查，结果产生灵感的地点： 在户外最高，其次在家中，第三才是在工作环境中。 各地点排序如下：一、枕上：52%；二、步行中：46%；三、乘车中：45%；四、家中桌旁：32%；五、茶馆：31%；六、办公桌前：21%；七、资料室：21%；八、浴室：18%；九、厕所：11%；十、会议室：7%。 1、保护新创意 2、准备受惊 3、寻找“魔术师”和“管道工” 4、为创意创造一个环境 6、保持和谐 7、将资料转换成意义，再将意义转换成战略 8、重新制作“车轮” 9、微笑 * “除非你的广告有很好的点子， 不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。” ____大卫.奥格威 第 六 章 广告表现战略 小思考 1：如何用最简洁的语言去形容外星人？ 2：如何将一个苹果卖出高价钱？ Create Creative Creativity Ideas 创：创始、创造、独到的具解、初次出现、首创前所未成的事物 意：意思、意味、心愿、意向、意境 ——《辞海》 在艺术领域，创意这个词较少用，用得更多的是“创造”或“创作”。 就是根据广告目标对广告讯息和表达方式作出创造性意念或构想，是广告人的创造性思维活动。 发展创意策略：What to say 创意核心过程：How to say 广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合 策略先行。创意不在乎牛，在乎的是创意的正确。 “要捉住大众的眼睛和耳朵，是广告的第一步作用。” ——日本广告心理学家川胜久 记忆点+卖点（蚁力神：谁用谁知道） 光有记忆点不行：（克咳：咳嗽是一种美德） 不能写成像诗歌或散文，不能用形容词：（宏大的场面） Keep It Simple Stupid “在创意的表现上光是求新求变、与众不同并不够。杰出的广告既不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽你的智慧使广告信息单纯