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附件三： 浙江理工大学本科毕业设计（论文）开题报告 班 级 11级中美服装设计与工程全英文班 姓 名 课题名称 25-50岁女性身体满意度与连衣裙款式偏好的研究 开题报告目录 第一章 绪论 研究背景以及研究意义 国内外研究现状 三、研究的重点、难点以及创新点 四、研究的基本内容和方法 五、拟解决的主要问题 六、总体研究思路及预期研究成果 七、研究工作计划 八、参考文献 成 绩： 答 辩 意 见 同意开题 答辩组长签名： 系 主 任 审 核 意 见 同意开题 签名： 年 月 日 开题报告正文 25-50岁女性身体满意度与连衣裙款式偏好的研究 第一章 绪论 在女性服装消费市场前景广阔的大背景下，结合25到50岁女性这一消费群体对自身身体各部位的满意情况以及不同年龄层女性对连衣裙款式偏好之间的关系来阐述本课题研究的重要性和必要性。参阅相关文献总结出国内外在这一研究领域的研究现状和本文研究的主要内容、研究方法、研究思路以及研究的目的和意义，本文通过对25到50岁成熟女性进行身体满意度与连衣裙款式偏好的研究，得出不同身体满意度女性与连衣裙款式偏好的相关关系。本研究结果可以作为不同年龄不同身体满意度女性群体的定位标准，为服装企业的设计开发提供有益参考，进一步促进女性连衣裙市场的发展。 一、研究背景以及研究意义 1.1、研究背景 1.1.1、我国女性群体基本现状 女性，是一个潜力巨大的消费群体。“做生意要瞄准女人”是精明的犹太商人经商的座右铭，犹太人之所以能够成为最会赚钱的民族是因为他们知道占人口数约一半的女性不仅是消费的源泉，而且她们的手中掌握着家庭的消费大权。在我国,根据最近的人口抽样调查显示,我国女性人口约占全国总人口的48.9%,其中在消费活动中有较大影响的是中青年女性，即20-50岁这一年龄段的女性，约占人口总数的21.3%。根据华坤女性生活调查中心 2009 年调查显示，服装服饰、数码产品、旅游及美丽、健康消费，位居女性消费前 5 位。从该调查中心连续四年的资料看，服装服饰消费一直名列第一，29.4%的被访者 2009 年个人消费最大一笔开支是服装服饰[1-2]。一方面随着经济的发展,女性就业人数不断增加,女性可支配的收入也会相应增加;另一方面,在我国大部分家庭中,主要由女性理财,除了大宗消费品购买外,日常支出一般都无需和丈夫商量。有关调查显示,在家庭消费品购买决策权上,妻子占有明显优势,77.5%的家庭中妻子至少有一半的决策权,占调查总数10%的家庭则完全由妻子掌握消费支出[1]。因此对于服装企业而言，女性是其营销的重要目标消费群体。 目前，虽然国内的女装生产及经营厂商已经取得了不小的进步，但依然存在一些问题。随着女性生活水平的提高以及对自身身体的重视，当代女性在选择服饰不仅只局限于衣服的防护保暖功能，更加注重服饰给她们外观带来的视觉享受和对自身身体的修饰以及通过服饰展现自我的功能。在各种服饰类型中,连衣裙是女性服装市场的重要内容,也是女性彰显美的重要媒介。然而在现实生活中我们经常可以看到的是服装企业精心设计的连衣裙款式，大力推广的服饰却被消费者打入冷宫，无人问津。吴迪星[3]在她的论文中指出各年龄段较喜欢和很喜欢连衣裙的女性都占总数的80%以上,但是个年龄层(除46-55岁年龄层)较多和经常穿着连衣裙的女性却不足50%。其中18-25岁和26-35岁年龄层的女性较多和经常穿着连衣裙的比率仅为20%和36.7%，36-45岁较多和经常穿着连衣裙的女性占总数的47.5%,46-55岁较多和经常穿着连衣裙的女性占总数的55.0%,56岁以上较多和经常穿着连衣裙的女性占总数的43.7%。由此可以说明各个年龄段的女性虽然很喜欢连衣裙，但是穿着频率却很低，因此可以得出连衣裙的购买率相对于别的服饰的购买率会低。那么我们是不是可以设想服装企业是否在服装款式设计环节出了差错？是不是服装企业在开发服饰中忽略了女性对自我身体满意的主观感受而导致设计出来的东西消费者不愿意之而为买单？ 1.1.2、中青年女性体型、外貌、心理现状 爱美之心人皆有之，而真正完美的体型却不是每个人都具有，女性的体型,从青年步入中、老年,在不同时期体型特征也产生不同的变化,有的人步入中、老年后体型向瘦的方向发展;有的人体型向胖的方向发展。中年女性体型普遍有所发胖，腰腹部肥度显著增加，臀腰差明显小于青年女性[4-7]。 都说女人25是一道难过的坎儿，女性在25岁以后身体机能相较于年轻女性的新陈代谢速率逐步减慢，血液循环减慢，多数人的皮肤失去了往日的光泽，发黄、暗沉甚至长斑，爱美的女性会通过护肤品或服饰来掩饰这些自然缺陷，达到“减龄”的目的。 在心理上，25岁以后的女性相较于年轻