营销策划与移动互联网商业模式培训大纲(腾博咨询).pdfVIP

《营销策划与移动互联网商业模式》培训方案 营销策划与移动互联网商业模式课程大纲 培训时长2 天 （12 课时） 第一部分：营销策划 一、 案例：从双11 的营销谈营销策划工作 二、 营销策划的工作理念 1. 优秀策划人的标准 2. 营销策划工作中的五个角色  总协调、主策划、市场调研、平面与美工、活动执行 3. 产品价值与营销的双刃剑效应 4. 营销的量化指标选择 三、 营销策划的六个环节 1. 信息收集与环境分析  营销活动分析的四要素（商家、商品、购买者、活动）  信息收集的基本要求  信息收集的主要渠道  信息收集的主要方法 2. 方案制定与文案撰写  营销策划案的撰写原则  策划案的撰写流程  常用的策划案撰写工具  策划案的表达格式与流转形式 3. 宣传造势  营销宣传造势中的媒介选择  营销策划宣传造势的方式  宣传造势的时机点把握  案例：小米的造势营销手段汇总 4. 物资准备与人员培训 1 《营销策划与移动互联网商业模式》培训方案  落实执行组织与成员  思想动员与组织间协调  物资筹办  人员培训  模拟与演练 5. 活动的执行与监督、优化  定期控制法  不定期控制法  综合运用 6. 评估总结  评估的注意事项  营销活动效果评估的三种方法  综合评估法  对照比较法  关键事件法 四、移动互联网的开发、营销与运营 1. 研讨：为什么运营商资源多却难以施展？ 2. 互联网的快鱼吃慢鱼特点 3. 传统的产品研发与投放模式 4. 新互联网时代的产品研发迭代模式 5. 无限逼近法的核心思想 6. 迭代运营的工作流程 7. 案例：移动12580 的困局 8. 案例：为何大众点评网能获得消费者喜爱 9. 移动互联网多赢模式：发挥所有参与角色的互动潜力 五、 移动互联网的产品推广手段 1. 录音：早期的士司机谈嘀嘀打车的推广 2. 互联网的CUSS 营销模式 3. 应用案例：淘宝APP 的营销推广策划 2 《营销策划与移动互联网商业模式》培训方案 4. 互联网营销推广的常见9 大途径讲解 5. 互联网的事件营销注意事项与案例 6. 互联网的病毒营销操作方式分解 7. 互联网的饥饿营销操作思路 8. 病毒营销案例分享 第二部分：移动互联网商业模式 一、 （引子）走进移动互联网的新秀 1. 美团网、大众点评网、58 同城 2. 91 助手、猎豹公司 3. 蘑菇街、京东商城 4. Facebook、google 眼镜 5. What app、微信 二、 移动互联网的12 个核心业务 三、 社交网站平台模式 1. Facebook 的成长 2. 社交网站的核心：交互、社区、真实 3. 社交网站的平台化运营 4. 社交网站的盈利方式 四、 电子商务交易模式 1. B2B、B2C、C2C、C2B、B2B2C 等模式