以创新为主线开拓报刊竞争新格局以新京报为例分析.pdfVIP

探索与争鸣 以创新为主线，开拓报刊竞争新格局 ——以新京报为例分析 1 2 赵文秀 ，王 瑜 1.大连理工大学城市学院，辽宁大连 116600 2.陕西青年职业学院，陕西西安 710068 摘 要 过往十几年是我国都市报蓬勃发展的黄金时期，广阔的发展前景以及市场空间使得越来越多的资本流向 了这一领域，从而造成了都市报行业的竞争不断加剧，加上新媒体的冲击，都市报市场呈现出来了多维竞争的基本 格局。在此背景之下 ，如何通过持续创新来获得更多的市场份额，这成为了都市报未来发展中的一项重要课题。本 文以新京报为研究对象，对于新京报创新成功策略进行了概括总结，希望从中总结出来都市报未来的创新路径，为 更多的都市报提供创新层面的参考。 关 键 词 都市报；挑战；竞争；创新 中图分类号 G216 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）131-0176-01 随着互联网、移动互联网的快速发展，各种新媒体 行量都在几十万份以上，对于新京报形成了巨大的竞争 如同雨后春笋般纷纷出现，使得民众获取信息的方式发 压力，分流了一部分的受众，同时也导致新京报在广告 生了巨大转变。在新媒体的冲击下，很多都市报应对乏 价格方面与这些对手之间展开了厮杀，影响到了报纸营 力，创新不足，结果导致了客户的不断流失，纷纷陷入 收水平。 经营困境。对于都市报来说，面对发展瓶颈，唯有创新 2 新京报创新策略探讨 才能够获得核心竞争优势，从而更好地去应对激励的市 新京报在目前一片哀鸿的都市报行业中 ，始终能够 场竞争。成立于 2003 年新京报，经过十几年的发展， 在竞争中占据主动地位，即使面对新媒体的激烈冲击也 目前已经成为了北京地区最具影响力以及竞争力的都市 能够做到少受负面冲击的影响，这主要应该归功于该报 报之一，日份发行数量超过60 万。观察新京报的成长， 的不断创新。新京报自创刊以来，始终将创新置于一个 创新是一个难以回避的字眼，能够在北京这一传媒高度 重要的位置，通过不断创新，实现了在激烈市场竞争中 发达的城市获得如此成就，依靠的就是不断地创新。对 的持续发展，其创新策略总结如下。 于国内都市报来说，新京报的创新以及成长具有重要的 1）全面把握分析读者阅读偏好。读者至上是新闻 借鉴意义，以该报为例来深入探讨都市报创新这一课题 媒体创新的基本指导原则，在都市报种类异常丰富的时 具有重要的现实意义。 代，读者在都市报道的选择方面具有绝对的主导权，如 1 都市报刊市场竞争现状分析 果自己的阅读偏好得不到有效的满足，必然就会选择用 这些年我国都市报市场竞争