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基因理论下品牌识别的整合性设计 The Integrated Design of Brand Identity Based on Brand Gene Theory 温州大学美术与设计学院 刘 俊 LIU Jun | 浙江科技学院 刘文俏 LIU Wenqiao 摘 要 : 品牌识别设计应该以品牌基因为主导进行设计概念、设计方法、设计管理的整合性设计变革。本文通过以基因理论作为方法论 的启发，根据品牌基因在品牌识别设计中的作用符合关于准确性，一致性，生长性和系统性的要求，提出了基于品牌基因的品 牌识别的整合性设计方法。并对如何实施这一方法进行了详尽的实例说明和分析。 关 键 词 : 品牌识别 品牌基因 整合性设计 检 索 : Abstract : The brand identity design should have integrated design changes dominated by brand gene in design concepts, design methods and design management.In this paper,we take the gene theory as the methodologys inspiration. And through this inspiration,we raised the integrated design method based on brand genes,according that the function from the brand genes in brand recognition design meet the requirements about accuracy,consistency, growing-up feature and systematic.And we had detailed examples and analysis on how to implement this approach. Keywords : Brand identity, Brand gene, integrated design method Internet : 一、引言 由灵活性，它面临的问题是：如何才能有效管理这一庞大而有机生长的 系统设计？其难度不在设计本身，而在于设计的机制和管理的机制。品 随着市场环境发展和消费者认知的改变，特别是进入21世纪开始， 牌是一种对话，不是自言自语，我们发现，发生这样转变的国际大型品牌 消费者的需求在不断改变，品牌识别的构建不再是企业单方面的工程， 越来越多，他们正在致力于调整品牌姿态，把关切的目光从自身转移至 是消费者和品牌的双向沟通，因此品牌识别的构建也是成为了一个动态 外部顾客关系甚至社会整体，关注与品牌和消费者相关的方方面面，从 生长的过程，同时随着科技的更新与经济的全球化发展，信息设计和传 整体上把握品牌识别。 递媒介的技术模式有了更丰富与更高效率的新探索，从实物媒介到纸媒 2. 品牌识别设计的整合性设计要求 介再到新媒介，其交互性和网络化的新媒介特点使得品牌识别信息从传 品牌识别在形式、时效、方式、媒介、内容等方面的进化和改变需要 播到接收都表现出多元化的立体面貌。相应的，对品牌识别的设计和管 品牌构建者很好的把握品牌的整合性，产品内在、外在属性的整合使消 理也有了新的要求，需要新的变革。 费者可以感知的一系列利益，再通过对诸多利益的提炼，变成产品的品 牌价值。同时要求对品牌信息有序地掌控，将信息进行编码，并对信息 二、品牌识别整合性设计的理念构成 进行概括梳理，使之与媒介相互融合，以特有的视觉语言和创意形式传