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2011年一汽奥迪南宁国际车展 活动策划方案 目录……………………………………… 第一、车展概况………………………… 第二、前期准备工作…………………… 第三、活动流程………………………… 第四、人员安排………………………… 第五、费用预算………………………… 第六、效果评估………………………… 一、车展概况 活动目的：通过车展提升品牌形象和知名度、结识新老客户、抢占市场，提高整体销量。 活动时间：2011年12月2日—12月5日 活动地址：南宁国际会展中心。（青秀路民族大道延长线106号）?展览大厅：2层8号展厅?1、展场介绍展位面积：300平米?展台布置： 以舞台剧的形式将现场拟成一场小型汽车展示会，其中由舞蹈与模特展示结合，搭配现场音效。展厅中间位置摆放LED大屏幕播放产品的广告。 1、在背景墙上突出奥迪和上海大众的品牌文化，让客户了解奥迪深厚的品牌底蕴。舞台上安装汽车滑动转换设备供汽车全方位展示。聚光灯数只、烟雾机制造迷幻效果。 2、在洽谈室内放置电视机，循环播放产品的宣传片，用高品质的视觉享受提升品牌的形象，吸引客户目光，保证客户在休息区不会有被冷落的感觉。 ?3、租借音响布置现场，不定时的由市场部播报活动的促销政策、客户成交情况等，制造成交氛围，吸引注意力。并定时阅读品牌新闻及故事，加深客户对品牌了解。 4、一字型摆放车辆。 5、展厅以银白色调为主。（以下为展示效果） 6、休息区为简单舒适布置 7、主前台设置质询台。 二、前期准备工作 宣传策略： （1）车展前期宣传策略：目的：告知目标消费者在2011年12月2日至5日，在南宁国际会展中心将有奥迪品牌的展会，展会内容丰富。?媒介选择：CCTV-1、广西卫视.?宣传时间：11月30日至12月5日宣传稿件指引：参观豪车豪礼等您拿！ （2）展会期间宣传策略： 宣传物料：品牌介绍手册、活动宣传单页、品牌礼品（太阳帽、雨伞）、礼仪小姐服装、模特造型及现场工作人员服饰、展台综合布景?实施策略： 由衣着奥迪品牌的礼仪小姐在展会场外发放展会宣传单，做好参展人员的截流和引导； 展会活动中，参观人员现场参加活动，填写个人资料和联系方式，免费领取礼品（太阳帽），自由组合团队，在工作人员的指导下，参加活动，活动中由摄影师现场拍照留念，记录人生愉悦时刻，启动后续传播动力。 三、活动安排 演出时间安排（2日—5日） 时间段? 8:30-9:30入场 准备工作 工作人员及演艺人员到位，检查各项物料?9:30-10:15第一场演出 开场秀舞蹈表演-动感现代舞 主持人介绍奥迪品牌?销售人员接到人员?乐器演奏—电声小提琴组合 车型介绍 介绍节目表演—魔术表演 现场订车政策公布 销售经理公布现场订车优惠政策 10:15-10:45?静态车展（模特走秀） 播放宣传片 10:45-11:30?第二场演出具体流程参照（第一场演出）11:30-12:00 静态车展 工作人员整理收集的客户信息、检查各项物品及消耗品是否充足 12:00-13:30?午休、用餐 安排人员轮流值班 13:30-14:20静态车展 播放宣传片14:20-15：00第三场演出 开场秀舞蹈--动感现代舞 介绍奥迪品牌历史?销售人员介绍奥迪品牌?节目表演—魔术表演 车型介绍 介绍晶锐、明锐、昊锐 现场订车政策公布 销售经理公布现场订车优惠政策 15:00-15:50?静态车展（模特走秀） 播放宣传片15:50-16:30 第四场演出具体流程参照（第三场演出）16:30:17:30?静态车展工作人员整理收集的客户信息、检查各项物品及消耗品是否充足18:00-闭馆 互动游戏 1、现场设置互动游戏，由主持人开展现场互动。邀请现场观众参与送出奥迪精美小礼品，并在活动中告知奥迪产品信息。?2日---5日，每天上午1次，下午1次 2、奥迪卖点问答 客户参与游戏同时更深入的了解奥迪的特点。达到广告效应。 游戏说明:主持人每次读出5项卖点，邀请现场观众凭记忆回答其中2—3个，答对的观众可以获得奥迪精美小礼品一份。?奥迪车展现场宣传利用2名气模人，在气模人上标明展位地址，便于客户了解奥迪，更快的光临站台。1名在奥迪展台以及附近展位，吸引市民关注，传播展位信息。1名在整个场馆内巡游，强化客户记忆，使其对奥迪保持期待，吸引其光临展台传单发放：礼仪负责在场馆内发放传单。 四、人员安排 车辆到展:开车人员、活动总负责人、市场人员财务人员、试乘试驾协助、后勤人员、销售顾问。 财务人员安排表展厅人员：10个财务人员、展厅人员：10个 车模——配合车辆展示，吸引注意力 讲解员（主持人）——引导观众，活跃气氛 销售顾问——接待客户，讲解车型，接受客户咨询，收集意向客户资料 演员——表演节目，活跃现场气氛，展示奥迪品牌及车型时尚、创意、活力的气质 展台保洁——时刻保持展区清洁，