电视媒体应对播客挑战的策略分析.pdfVIP

业 务 研 究 Professional Study 3.开发良性的商用模式。 商、广告投资商方能各自获得利益。因此，保持良好的政 正在测试和未来3G应用的手机，能够提供文字、声音、 策环境、传播环境和商业环境，是手机电视产业链上每一 影像、检索、下载等信息消费功能，形成单机的交叉传播 个环节、每一个机构义不容辞的责任。□ 效能，显示出立体传达的魅力。此外，通过笔者的实地考 注释： 察发现，手机媒体－互联网－大众媒体的交叉使用，在营 ① 。 念 理 新 体 媒 新 销传播方面，利用手机媒体达到信息告知的效果，以大众 ② 《李进良：WiMAX成为3G标准的启示》，新浪科技。http://www. 媒体达成广泛覆盖的效果，以互联网达成详细资讯的效果， 。 ③ 《缺乏统一标准手机电视发展上的最大屏障》引自2007年5月 最后还是以手机达成促使行动的效果，商家的让利策略还 28日财经时报。 是通过手机媒体执行。手机媒体的即时性、便利性和直销 ④ 《手机电视多项标准共存 CDMB优势渐显》引自财经时报http:// 性功能效果十分有效。 102049.shtml。 ⑤ 《中移动谋手机电视牌照单月收入拟达1000万》，作者刘慧，财 手机媒体是大众化的个人媒体，在视频的商用开发上， 经时报 。 要充分尊重消费者的意志，以丰富的内容和趣味的广告吸 ⑥ 《缺乏统一标准手机电视发展上的最大屏障》引自2007年5月 引手机用户主动点播观看，培育目标群的视听忠诚度，以 28日财经时报， 。 注册制吸纳会员，以定制播送节目和广告，创造良性的互 （作者单位：暨南大学新闻与传播学院副教授） 动模式和良性的营销传播模式。这样运作才有可能使手机 （本文编辑：李宝萍） 电视和视频节目保持持续的市场，消费者、内容商、运营 电视媒体应对播客挑战的策略分析 王长潇 随着网络技术的不断创新和人们参与方式的多样化， 使用过播客服务，播客用户群十分庞大，人数达到7600万 网络传播的媒介形态也在不断变化。从上网浏览新闻、即 人，这个数字还在以惊人的速度增长着。在播客用户群中， 时通讯、查询资料、参与BBS讨论到建立博客、发展播客， 每周访问播客网站2～3次和每周访问1次的人数分别达到 人们始终在追寻着一个属于个性化自由表达的网络传播空 22.6%和20.5%，每周访问4～6次的人群有11.1%，还 ②