活动影响力和赞助品牌的关系_以联想和安踏为例.pdfVIP

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2015-07-20 发布于安徽
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一文章编号一一瘾氛霖氯 , , , 双岌少甲‘ 咒 ‘ , 冤玉沂尸 , , 一封三 , 活动影响力与赞助品牌的关系以联想和安踏为例 — 一李建军一、摘要以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本 , 利用结构方程模型回归分析及。层次回归分析等分析方法 , 就活动影响力对赞助品牌的影响进行实证分析研究结果表明 , 活动影响力对消费者态度具有显著正向影响活动影响力对赞助品牌知晓度具有直接的影响效用 , 而对赞助企业品牌共鸣的影响效应却不显著消费者对赞助企业的总体态度在活动影响力影响品牌知晓度和品牌共鸣的过程中起着中介作用。关键词活动影响力消费者态度品牌