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第28卷第9期 华中理_[大学学报 v。】28№9 2000年9月 J HuazhongUniv(汀Scl＆Tecll．Seu 2000 企业市场营销管理敏捷性的开发模式研究 李横黎志成杨凡 (华中理工大学管理学院) 摘要：深人研究r企业市场营销管理敏捷性的开发方法．在转换能力成熟性模型框架的基础上，提出了建寺 市场营销转换能力成熟性模型的流程．通过对企业的关键营销业务活动的成熟性分析和转换核心能力的开 发来扶得血『k营销管理敏捷性的改进战略这对正处于变革阶段的我国企业将具有定的理论和实际指导 意义 关键词：市场营销；敏捷性；转换能力成熟性 中图分类号：I屯53 文献标识码：A 文章编号：1000—8616(2000)090064，03 敏捷意味着善于把握各种变化的挑战，敏捷 性赐予企业市场营销管理的是适时地抓住各种机 2企业营销管理敏捷性改进战略 遇以及不断地通过管理和创新来领导潮流的能