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垄断竞争 垄断竞争 不完全竞争是指介于完全竞争与纯垄断之间的市场结构。 不完全竞争市场的类型 垄断竞争 许多出售相似但不相同产品的企业组成的市场结构。 寡头 只有很少卖者，出售相似或相同的产品。 垄断竞争 有某些竞争特点又有某些垄断特点的市场结构。 垄断竞争的特点 很多卖者 产品有差异 自由进入和退出 很多卖者 有许多企业争夺同样的顾客群体。 产品例子包括书籍、CD、电影、电脑游戏、餐馆、钢琴课、点心、家居等等。 产品差异化 每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同。 每个企业不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。 自由进入或退出 企业可以没有限制地进入或退出一个市场。 市场上企业的数量要一直调整到经济利润为零时为止。 短期中的垄断竞争企业 短期 经济利润激励新企业进入市场。这种进入 增加了顾客可以选择的产品数量。 减少了市场已有的每家企业面临的需求。 使市场已有企业面临的需求曲线向左移动。 市场已有企业的产品需求减少，利润下降。 图1. 短期中的垄断竞争企业 短期中的垄断竞争企业 短期经济亏损激励企业退出市场。随着企业退出： 顾客可选择的产品数量少了。 增加了继续留在市场中的企业面临的需求。 使继续留在市场中的企业的需求曲线向右移动。 使继续留在市场中的企业的利润增加。 图1. 短期中的垄断竞争企业 长期均衡 企业进入或退出的过程一直持续到市场中的企业的经济利润正好是零时。 图2. 长期中的垄断竞争者 长期均衡 两个特点 正如在垄断市场上一样，价格大于边际成本。 利润最大化要求边际收益等于边际成本。 向右下方倾斜的需求曲线使边际成本小于价格。 正如在竞争市场上一样，价格等于平均总成本。 自由进入与退出使经济利润为零。 垄断竞争与完全竞争 垄断竞争和完全竞争之间有两个值得注意的差别—过剩生产能力 和 价格加成。 垄断竞争与完全竞争 过剩生产能力 在长期中，完全竞争企业没有过剩生产能力。 竞争市场上的自由进入使企业生产平均总成本最小的产量，即企业的有效规模产量。 在长期中，垄断竞争企业存在过剩生产能力。 垄断竞争企业的产量低于完全竞争企业生产的有效规模产量。 图3. 垄断竞争与完全竞争 垄断竞争与完全竞争 高于边际成本的价格加成 对一个竞争企业来说，价格等于边际成本。 对一个垄断竞争企业来说，价格高于边际成本。 因为垄断竞争企业的价格高于其边际成本，以牌价多销售出一个单位产品就意味着利润多了。 图3. 高于边际成本的价格加成 图3. 垄断竞争和完全竞争 垄断竞争与社会福利 垄断竞争不具有完全竞争所具有的令人合意的特性。 垄断竞争与社会福利 垄断竞争市场存在由于高于边际成本的价格加成所导致的正常的无谓损失。 但是，管制所有生产差异产品的企业的管理负担将是巨大的。 广告 当企业销售有差异产品并收取高于边际成本的价格时，每个企业都有靠做广告来吸引更多顾客购买自己特殊产品的激励。 广告 销售很大差异消费品的企业，通常都把收益的10％－20％用于广告支出。 总体上，广告支出占企业总收益的2％左右, 或者在1 000亿美元以上。 小结 垄断竞争市场有三个特点：许多企业、差异化的产品以及自由进入和退出。 垄断竞争市场均衡在相关的两个方面不同于完全竞争市场：每个企业有过剩生产能力，每个企业收取高于其边际成本的价格。 小结 垄断竞争没有完全竞争所有合意的特点。 存在由高于边际成本的价格加成引起的标准无谓损失。 企业的数量（以及产品的种类）可能过多或过少。 小结 垄断竞争中固有的产品差异引起企业使用广告和品牌。 广告和品牌的批评者认为，企业用这些方法利用了消费者的缺乏理性，并减少了竞争。 广告与品牌的辩护者认为，企业用这些方法向消费者提供了信息，并使价格和产品质量的竞争更为激烈。 MONOPOLISTIC COMPETITION * 关于品牌的批评 品牌的批评者相信： 品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别 消费者对有品牌物品支付意愿更大是广告引起的一种非理性 取消政府对商标的保护会减少品牌的影响，并降低价格 0 MONOPOLISTIC COMPETITION * 关于品牌的辩护 品牌的辩护者相信： 品牌给消费者提供关于它们质量的信息 企业有激励保持它们品牌的质量，这是为了保持品牌的声誉 0 Harcourt, Inc. items and derived items copyright ? 2001 by Harcourt, Inc. (a) 企业有利润 产量 0 价格 需求 MR ATC 利润 MC 利润最大化产量 价格 平均 总成本 产量 0 价格 需求 MR 亏损 (b) 企业亏损 MC ATC 平均 总成本 利润最小化产量 价格 产量 价格 0 需求 MR ATC MC 利润最大化产