基于品牌形象塑的企业网站比较的的研究――以计算机整机制造业为例.pdfVIP

圈 圈丑豇Ⅱ疆匝 ——以计算机整机制造业为倒 ●赵澹 企业罔站对于品牌形象塑造有着不可或缺舶作 帽关信息时．企业同站经常是受到点击．访问的首爵雠 用。率文在明确品牌形瓤扮虚要素的纂础上．运用内容 介。园此在网绪时代悔量信息的环境下．探讨如何利用 分析、对应分柝等方法对比了lo寂计算机企业同站在 企业厢站整遗井传播品悻形蠢．对于计算机企业耐言 强遗品牌形象方面的异同点，结果袭嚼．联想，鼙尔．华 具有重要的现寓意望。 丽选3家企业同站肿于品牌形象的宜传力度较大；就 蛀体而亩．盘业尉坫更多地关注了品牌个性和产品形 1企生一站与晶■形● 象的衄造．对般务舳展现和提供尚有较大的提升空间。 Il品牌形象内皤及柑成饕亲 根据中国互联同络信息中心KNNK)的渊壹数据 从心理要寮的角度耐品牌形象进行宦望．在现有 显示．从20∞年刊20lO年．中国的网坫总数由265万 研究中处于主谶地位．比如把晶牌啦霉定望为消费者 十上升刊323万个．平均年增长约37嗨．其中企札刚站耐品牌的“联想“、。态度””现念”、“情绪““及。理解” 数量占一半“上。作为计算机产品的消费者．往拄台使 等，迁有转研究把品牌个性的慑盘也植^到了品牌雕 用罔络击，解产品，品牌倌息．冀其登础搜索引覃矗询 象中。而埘f品牌形象构成的研究．最县影响的脱点上 『■科#棚I·Tec}Ir咖windw 企业同站作为一十信息载体．对于企业来说就是一 @。……。 十强有力的增强谪彝着对品脖认知的宣恃工具．在法律 mit5∞ 许可的范啊内．企业阿岵可以运甩丰富的表现影式发布 $脚ti6雠§蚺 一切有利千品脾形象的各种信息，扣企业名称、企业标 志；产品规格、特点；眼努方式、粜道姒厦企业杜会责任的 承担尊。以计掉机制造商为侧．消费者最始0的是谈公司 计算机产品的黼．功能、价格售后融务．以盈经销与维 俸点、企业宴力辱情息，如粜计算机侧遗商的企业嘲站在 建峰信息的整合上能做到觅分、即时、准喃的话．郡幺消 []臣【【] 费者时品牌的印象会晤此枷群．甚至购买产品的几牢也 会增n『。相反，如果消费卉无皓从企业阿站L棱褂信息上 的瞒足．那幺不倪购买汁算机产品的可能性会降低．甚至 要体现在K枷Hf1993J．B甜11993)、“dmwl【19％)、^der 会使企业的品牌形象受到负面影响。 {l哟}-范秀虚和胨请f∞略l提出的横塑巾。‰¨一的品牌 I 3计算机盎业同站的选定 形象填型包禽于其所构建的品牌资产撵制中．他认为品 牌脬筑可“通过品牌联想的燮鼎、品牌骈想的有目雌，强 根据世界品牌宴艘室编制的挪年度‘世畀品稗 度和独特性来衡